随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界已进入品牌经济时代，据统计，发达国家20％的优势品牌占据了全球80％的市场份额，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。一个国家能否从全球化中获益，取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。

我国作为全球第二大经济体，虽是产品大国却是品牌弱国。根据Interbrand公布的2014年全球企业最有价值100个品牌中，美国54个，日本7个，韩国3个，我国仅有1家企业入围（华为第94位）。这与我国经济规模和国际地位极不相称，也反映出我国经济发展质量同发达国家间的差距。

我国品牌建设的不足

回顾我国30年品牌建设，有过2次重大挫折的教训。第一次是20世纪80年代，评选国家金奖、银奖、百花奖、省优、部优，十年评了6000多个，由于缺少客观公正的评选标准，加上不正之风等方面的影响，社会反映强烈，国家下令停止了评选。市场消费需要品牌的正能量，国家在取缔2000多个乱评比公司，制止花钱买牌子等乱象的同时，2001年批准设立世界名牌和中国名牌。但这次的生命力只有八年，2008年发生了三鹿奶粉含有三聚氰胺致死婴儿的恶性质量事件，国家取缔了名牌的评选。

我国每年“3·15”曝光假冒伪劣商品，保护消费者权益，这很有必要。但我国缺少品牌正能量的宣传和引导，久而久之，我国的消费者只知道什么产品不好，而不知道什么产品好。比如我国已拥有一批产品质量达到国际先进水平的奶业企业，日本的智能马桶多数是由中国企业生产制造。了解了这些，消费者就不会盲目抢购洋奶粉，更不会去日本买马桶盖，从而提升民族自信，让众多的中国优秀品牌满足国内外消费需求。

开展品牌价值的评价是国际通行做法，全球知名品牌评价机构一直参照或采用欧美等发达国家的品牌评价规则、方法和标准。这些评价存在三个方面问题：一是不分产业、不分行业，品牌价值评价缺乏可比性；二是仅有一个财务指标作依据，评价指标缺乏科学性；三是不同体制的国家采用同一种评价发布模式，既不科学又不合理。例如美国主导发布的“世界品牌一百强”，多年来，美国一个国家长期占据一半以上，德国长期占据10个左右。中国少有品牌进入百强，目前只剩华为一家，且排名相对靠后，我国振华港机已经占有国际市场85%的份额，仍然不符合规则要求。这反映出制定品牌评价国际标准、掌控国际品牌评价发布话语权的重要性。

我国取得品牌评价国际话语权