今天的国内消费市场，“增长”已经是主线。而增长的背后，是中国消费市场规律性与独特性并存的发展轨迹。

规律性体现在消费阶段的更迭上：与美国和日本两个发达国家类似，中国消费市场也经历了从耐用品为主跨越到品质化的历史发展过程；同时，中国消费市场呈现出不同于西方国家的独特性——由于国内城乡发展水平不均衡、个体消费差异巨大等因素，市场形成了一个消费升级与消费分级并存、理性消费与享受型消费共生、细分需求与主流市场互补的多元而复杂的局面。

                                    图片来源：CBNData《2021中国新消费品牌增长力白皮书》

新旧交替，规则在颠覆中重塑，混沌中带来不安，也带来创新和成长。在新消费者、新渠道、新营销和新供给的合力作用之下，一大批新品牌经历了从0到1、 “快而对”的第一阶段，踩准痛点，成功立足之后，如何实现中长期发展成了摆在品牌面前的新命题。

如何对不断进化的消费品牌保持准确的认知？如何把握未来5年，10年乃至更长时间内，中国消费市场的动向与机遇？

CBNData汇总研究成果，结合行业大数据与专业人士观点，从人群、营销、渠道及媒介平台等多方入手，归纳出消费市场十大趋势，以帮助投资者们能更好地抓住风口机遇，品牌们更好地看到并应用到品牌运营当中。

十大趋势如下：

趋势一：人口结构调整持续激发消费细分市场活力

人口增长放缓的前提下，品牌单纯依靠人口红利获得持续性增长的时期已过去，人口结构的变化正催生出新消费发展机会。随着老年人、90/95后、女性等群体消费观念的改变及消费意识的觉醒，新的消费需求将产生。在外需内需双重推动下，市场步入精细化运营，越来越多细分人群市场诞生并逐渐走向成熟。

以银发族为例，我国人口老龄化程度正持续加深——根据全国第七次人口普查数据，60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。老年消费群体具有收入稳定，空闲时间多的特点，且越来越多老年人愿意为了提高生活质量而进行补偿性消费。

2019年中国老年人消费金额达4.3万亿元，近五年复合增速15.2%。

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