CBNData《2021中国新消费品牌增长力白皮书》

不同细分人群的消费偏好存在着差异，将对中国消费市场产生深远影响。针对细分人群的需求持续深耕，满足差异化需求的垂类品牌、产品仍有较大市场发展空间。

趋势二：区域经济发展助推品牌深挖下沉市场

由于区域、城市和城乡之间的发展不均衡，中国消费市场呈现多元化的特征。

在国家提出内循环战略、推动区域经济发展的大背景之下，区域消费得到进一步的拉动促进，区域品牌加速涌现，下沉市场的潜力也被一次次印证。

以区域经济为例，我国目前形成了以中心城市和城市群为主要载体的区域发展格局。包括东部沿海地区、京津冀长三角珠三角三大城市群、以成渝双城经济圈为代表的中国经济“第四极”的城市群、若干国家级中心城市如武汉郑州西安等为核心的区域性城市群、以省会级的大城市为中心的梯度城市群。

下沉市场的潜力同样不可忽视，也搅动着固有的市场格局，催生更多的新生业态与品牌。淘宝特价版、拼多多等电商平台的快速成长，驱动着包括物流在内的数字化消费基建的完善；抖音、快手等深度覆盖下沉市场人群的互联网内容平台，也为品牌快速了解这部分人群需求提供海量的数据信息和工具化支持。

同时，以社区团购为代表的新兴业态推动零售格局的变化，以蜜雪冰城为代表的消费品牌，也借助下沉市场巨大的人口红利和品牌渗透增量一骑绝尘，实现估值200亿（截至2021年1月）的规模。即便如此，下沉市场仍有巨大的增量空间，预计2030年三四线城市居民消费将达45万亿元。

趋势三：产品出海到品牌出海，独立站成流量新入口

从前，跨境电商多以“产品出海”为主，依赖第三方平台售卖商品，靠性价比取胜。随着中国供应链不断迭代升 级，配套基础设施的完善以及国货品牌意识觉醒，“品牌出海”成为跨境电商圈的热词。品牌们意识到，只有从“产品出海”转为“品牌输出”，才有可能获得更长远的发展，建立品牌核心壁垒。其中，建立独立站，掌握流量入口的主动权，成为这一波新消费品牌出海的特征之一。

品牌自建独立站，一方面能够直面客户，沉淀客户消费数据，以便为精细化运营提供数据支持；另一方面，降本增效，避开了第三方平台抽佣，更灵活地为品牌自身服务。

                                       图片来源：