“资源节约、环境友好”的传统东方农耕，正成为全球农业的回归方向，也应是底蕴深厚的聊城农业的发展方向。于是，课题组将整个规划的基调确定为“让农业回归生趣”，让生机勃发、趣味盎然的区域特征与文化底蕴成为聊城市农产品区域公用品牌的差异化特征。

三、战略定位

1、价值挖掘

确定规划基调后，课题组开始挖掘聊城的农耕魅力，主要表现在以下五大方面：

环境：六大水脉汇聚而润，冲积平原积土而沃

文化：多元文化交融熏陶，农耕文脉源远流长

物产：十大产业包罗万象，道地农产多彩缤纷

信任：立法严控农药使用，质量监管全程可溯

品质：用心耕耘安心畅享，在地风味淳正如初

2、品牌名称

以上是聊城农业相较于诸多地区农业更胜一筹的优势因素，亦是聊城农产品区域公用品牌的价值基础。因此，确定聊城农产品区域公用品牌的品牌名称为：聊，胜一筹！

“聊胜一筹”的成语原义为“略微高出一点儿”，是表达自身比别人出色的自谦用词。在“聊”字后加上逗号，将“聊胜一筹”拆解后，“聊”字即指代聊城，表达聊城胜人一筹的含义，将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位，并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。

    同时，基于品牌名称，可将上述的环境、文化、物产、信任、品质五大优势进一步表达为境胜一筹、文胜一筹、物胜一筹、信胜一筹、品胜一筹。五大“胜一筹”的价值基础成为“聊，胜一筹”品牌的价值支撑，进一步丰满品牌价值内涵。

3、品牌口号

品牌名称确定后，如何在品牌口号中进行价值延续，成为课题组的新问题。在“聊，胜一筹”品牌的五大价值支撑中，“信胜一筹”，即质量安全，是聊城农产品区别于全国其他地区农产品的显著特征。聊城农业构建的覆盖全市的农产品质量监管体系，在全国处于领先地位，而立法严控农药使用，在全国地级市中亦属先例。于是，“聊，胜一筹”品牌口号脱口而出：放心吃吧，聊城产的！

“吃”是农产品之于人的本质需求，以“吃”为媒，放大聊城农产品品质安全的竞争优势，延续信任、安心的品牌价值基础，以此为口号，可以：彰明产业优势，彰显产品自信；直面市场问题，直击消费痛点；增强消费沟通，下达消费指令。

4、品牌符号

在“回归生趣”的规划基调与“聊，胜一筹”的品牌价值基础上，中心课题组与我们的战略合作伙伴、业内颇具影响力的火石品牌创意团队，一同构建“聊，胜一筹”的品牌符号体系。在经过激烈的讨论以及火石团队夜以继日的奋战中，最终呈现如下精彩形象。