食品安全可不同于一件衣服，衣服大了或小了都可以退换掉，有一个人吃了拉肚子就麻烦了，所以一次都不能出错。

通俗从家常开始

风俗从节气开始

民俗从人情开始

今年中秋节，每一家食品公司或者设计公司、互联网公司、五星级酒店，都在做自己专属的月饼，现在月饼设计变成了全行业的高考。

回到端午节，我们做出了李子柒龙舟粽。产品要构建一个合适的礼品感，让别人觉得消费不是交智商税。

我做一个作品，我想到他们要拆包装，于是我给他们留下拆包装的东西，要不然这产品多乏味啊是吧？

▲李子柒龙舟粽

我已经不再寻求只做设计，我得给消费者创作留点素材。

我习惯从更高维度去思考，消费者凭什么买你的产品？龙舟粽的包装全部是榫卯结构，不带任何胶水，家长带着小朋友可能要花8小时去拼装，有人做了拼接的视频，产生了几十万的点击量。

曾经一个女孩子，直到6月份还没拿到足够的学分，毕不了业，很苦恼。她跑到网上买了一个龙舟粽，花了不到100块钱，把它拼好送给教授，教授非常开心就给她通过了。她把这个过程写成了一个好评，我看了非常感动。后来评论太多，找不到了，但我很想找回那一条。

什么是国潮？傣族有傣族的风俗，苗族有苗族的风俗。真正对中国民族文化的提纯和实践，不是非常简单地做个东西。

通俗是从家常开始，吃了没有，天气好不好，就是非常直接地引发两个陌生人之间的交流。

风俗是从节气开始，民俗是从人情世故开始，每个人对这理解不一样。

民俗是为了懂得当地人。如果你不知道东北人挖参要绑根红绳子，如果你不知道傣族泼水节，把水泼在你身上是对你的一种祝福，你是很难理解这些民族行为，你对他们的认知很肤浅。

你们可以看一看每年国潮评选的那些作品，我尝试去买但就是买不到。那些评选的教授都是开着奔驰、宝马，出入高档场所，他们不会了解一个地方民族的细微需求，不会了解每个月薪3000块钱的人，买东西的痛点，也不会研究每个节气到底怎么表现产品。

老百姓买辣酱需要考虑有没有红点奖？不需要。实践证明这是一个乙方骗局，我干这个事情也可以干得很好，但我不想去干。

我们是一个不参与任何竞赛，不参与任何投标的公司，我不想靠一些我不太愿意的事情去获取物质。

好设计让产品更有味道，不停留在技术层面的表达，不拘泥于结构主义还是表现主义。

没有任何成功的品牌

是由失败产品构建的