我们为什么要强调审美？

因为审美会影响情绪，情绪会影响消费。在这个感性消费时代，顾客的购买决策从左脑转移到了右脑，在这种情况下，审美对消费的影响力是巨大的。

时代变了，消费者的审美水平也变了。所以在这种情况下，品牌没有超级视觉，将会很难生存下去，所以我们要一起去追寻那支生动的红色铅笔。

包·恩和巴图老师主讲的《心智时代的品牌传播》，

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如何定义超级视觉？

定义超级视觉之前，我们先来看几张图片。

这就是超级视觉，因为当人们看到埃菲尔铁塔的时候，就会不由自主地想到法国和巴黎。

还有比萨斜塔。其实在欧洲，有很多和比萨斜塔类似的塔，但是为什么它能够成为代表意大利的超级视觉？因为它是斜塔。

我们再看麦当劳的超级符号。无论是白天还是夜晚，只要你看到这个黄色拱门，就会想到麦当劳，从LOGO的醒目程度上来看，它也是一个超级视觉。

还有雀巢咖啡的红色杯子。实际上雀巢咖啡的包装和LOGO都很平庸，但是它有超级视觉，就是这个红色杯子，它几乎成为了雀巢咖啡的代名词。

从这几张图片总结来看， 超级视觉的第一个特点就是让人有记忆，并且非常醒目，让人看过就能记住。

我们再看几张图片。

这是著名的憨豆先生，他穿的衣服几乎从来没有换过，他在大众心里的形象就是棕色的西服搭配红色的领带和白色的衬衫。

还有赵本山，他成功地塑造了一个东北的农民形象，他无论是在哪个小品里，只要是演农民，就肯定是藏蓝色的中山服和帽子，通过这种固定的形象，让大家认识了这个人物。

还有一个品牌的包装非常特别。

这是一个能量饮料的视觉设计，叫魔爪，是红牛的竞争品牌，它的设计是三个爪子的痕迹，体现出了品牌的个性，一种的反传统感觉。

再看这张图片，大家应该非常熟悉，这是米奇头像。

在迪斯尼的公园里，到处都可以看到这个可爱的小头像，这个头像虽然笔画很简单，就是三个圈而已，但它却从某种角度上代言了迪斯尼。

通过这些图片，我想让大家知道， 超级视觉不仅仅是记忆，还有个性。也就是说，超级视觉一定要能把品牌的个性带出去，这是第二点。

在介绍第三点之前，我们再继续看图片。

这是苹果的产品，它给人的感觉就是非常干净，干净到无可挑剔。