在之前的课程中，著名品牌营销人包·恩和巴图老师曾经讲到，品牌个性需要做到三化， 人格化、思想化和视觉化。我们今天重点讲视觉化。

对于大多数品牌而言，主要包含了策略和视觉两个部分，其中 策略是定位的体现，视觉是个性的体现，二者各有分工。

而由右脑驱动的心智时代，实际上是感性消费时代，其实也是视觉竞争的时代。

那么在这个时代，我们最大的理想是什么？就是希望自己的品牌鹤立鸡群，跟别的品牌不一样，就像下图中的红色铅笔。

但是现实往往是这样的。

消费者不可能在一个真空的环境里面接触某个品牌，所以每个品牌，进入顾客的注意力里都会受到很多干扰，这种干扰主要来自于品牌的竞争对手以及其他相关行业的品牌。

所以你要在琳琅满目的品牌中脱颖而出，没有超级视觉是不行的。

我认为：视觉弱，则品牌弱。

国内有很多品牌，曾经有段时间发展得很好，但是后来都掉队了，主要的原因就是在右脑的世界里掉队。

超级视觉，是这个时代我们不得不注意的点。

日本有一个做休闲食品的品牌叫百利滋，它曾经有段时间非常困惑，就是他们无论怎么做，就是很难引起消费者的重视和关注。

直到后来品牌搞了一个活动，把百利滋的LOGO从包装上去掉，结果这个空白包装投放到市场上反而一炮而红，让大家记住了百利滋。

事实上，我们现在面临的市场环境，让消费者记住一个品牌非常难，所以品牌要在视觉设计上去解决这个问题，设计一个能够引起消费者关注的超级视觉。

上面是娃哈哈的系列饮料包装，五颜六色的；下面是农夫山泉，设计简洁明了。

我们会看到，这两个从传统经济时代一起发展过来的品牌，在品牌视觉层面和品牌个性打造层面，农夫山泉都已经远远走在了娃哈哈的前面，这一点在市场业绩上也能够证明。

今年宝马也有一个很大的动作，就是把品牌坚持了百年的LOGO进行了更新，让LOGO从立体变成了平面，颜色也做了一些调整。

宝马为什么要升级LOGO？实际上是为了迎合新时代消费者的审美，而且跟随时代审美对视觉设计进行调整的品牌，不止是宝马，还有奥迪、大众等等品牌， LOGO设计越来越简洁。

这样的变化还出现在了饮料行业、手机行业……，比如百事、华为也都对LOGO进行了调整，通过这些变化，我们会发现现在的审美，都是以简洁为主，体现出一种高级感。