从广告营销的角度来看，手机xAIoT的产品组合，构建起的营销图景不仅丰富，还意外地有说服力。它在全面覆盖用户智能生活全场景的基础上，让每一个品牌主都能找到符合自身品牌调性的营销场景。

秒针发布的《2020中国数字营销趋势报告》显示，在PC端增加数字营销预算的广告主比例仅为9%，但移动端，75%的广告主都增加了数字营销预算。

而来自小米的数据显示，今年Q1，小米互联网广告收入为27亿，同比大涨16.6%，涵盖广告业务在内的互联网服务收入同比大涨38.6%；而Q2的数字要更高，2020年二季度，小米广告收入达31亿元，同比增长23.2%。

显然，广告收入大涨背后，是小米营销能力的升级，而这，都得益于长久以来小米对用户、对品牌主营销服务的超预期。

 03  OTT营销，不只是大

在个人场景外，小米营销还有两个关键场景，OTT家庭场景和AloT智能生活场景。

如果说，手机xAIoT是小米营销的核心战略场景，那么OTT家庭场景则是另一个核心。

小米集团互联网商业部品牌部全国策划总经理 贾斌

此前我们强调过，营销的焦点无非是两个争夺：一个是用户时间，一个是有效用户或者说是超级用户。

争夺时间似乎很容易，信息流就很杀时间，但未必符合用户预期，更别提超预期了。而小米的OTT营销，一向以符合超用户预期为守则， 小米OTT营销在做的，与其说是广告，不如说是「服务」，而让用户获得超预期的广告体验，是小米OTT的营销思路。

一个显著的趋势是，家庭大屏互联网化进程加快，大屏营销价值也在高速增长，而小米OTT无疑排在前列。

首先，小米OTT营销有规模优势。它通吃个人使用与家庭使用两个场景，且更新频率与手机相比，要低很多，由此而吸引的有效用户也就更多。2019年Q1，小米电视出货量达到创纪录的440万台；2020年H1，尽管受疫情影响，小米电视出货量仍达550万台，甚至连续6个季度居中国大陆电视出货第一位。在此之外，到今年6月，小米智能电视及机顶盒（小米盒子）的月活用户达3200万台。

对于广告主来说，这种规模优势是其他平台不能比拟的，小米以一己之力将互联网电视做进了消费者的客厅，而广告主们则可以借此实现可观的用户触达。