这里是刚出差回来的精选君

去的地方也不远

就美国加州…………牛肉面大王

说实话

刚从火车站出来看到这家店的时候

我恍惚之间以为自己下错了站

但隔壁的沙县提醒我

我还在中国

出于对“美国加州”“牛肉面”“大王”的好奇

精选君打开手机搜索了这个品牌

但万万没想到

这家看似充满着美利坚合众国自由气息的牛肉面店

流淌着的其实是中国血液

 

1985年

华侨吴京红回国创办了

中国第一家美国加州牛肉面大王

并于1993年在中国注册了品牌商标

从此美国加州牛肉面大王

开到了郑州、通州、兰州、杭州……

 

像美国加州牛肉面大王这样

说是“洋品牌”，其实都是“土特产”的企业

在国内其实还有很多

在这里精选君就给大家盘点一下

那些年，被我们误以为是洋品牌的国货

①

元气(気)森林

作为国内爆火的代糖饮料

元気森林名字中的“気”

瓶身上的“日本国株式会社元气森林监制”

以及日系风格满满的包装设计

让很多人都以为它是个日本品牌

但实际上

元気森林来自中国河北

所谓的日本国株式会社监制

不过是元気森林自己去日本注册了一家公司

为自己的营销找了个噱头

②

MINISO名创优品

不知道说它是十元店中的优衣库准确点

还是说它山寨低配版的MUJI更好

总而言之

这个在日本注册，在日本开店

和日本设计师合作的品牌

其实是货真价实的本土企业

虽然它一直以日系极简设计包装自己

但就本人的消费心理而言

我去名创优品买东西

不是因为品牌有多日系

纯粹是因为贫穷

③

美特斯邦威

作为一个地地道道的小镇青年

美特斯邦威陪伴了精选君很多年

那时候每次美特斯邦威一上新

班上总有那么几个人

不约而同的在第二天穿上了“情侣装”

但没有想到的是

有着Meters Bonwe这么一个洋气十足的名字

竟然是个创办自浙江温州的本土品牌

温州果然是个International的大城市

④

达芬奇家具/蒙娜丽莎瓷砖

事实上，在一个月之前

精选君都一直以为达芬奇家具是意大利的品牌

而蒙娜丽莎瓷砖则是达芬奇的子公司

但事实上

这两家公司不仅彼此之间毫无关系

和达芬奇、蒙娜丽莎也毫无关系

达芬奇家具于1994年创办自上海

在2011年还因为身份造假被央视批评

而蒙娜丽莎瓷砖则在2000年创办于广州

两者都是100%中国原装正品

杰士邦、合生元、威露士、华莱士……这样的品牌还有很多

但给自己贴上国际标签

让品牌身价倍增的方式

基本离不开三种

1.

瞒天过海

从品牌名称、LOGO、创始人、代言人、文案包装等方面做文章

为明明是国产的东西

披上了国际的外衣

让消费者产生这是外国货的错觉

 

2.

反客为主

在海外注册一家空壳公司为名义上的总公司

授权、监制国内分公司进行产品的研发生产运营

比如由武汉人福医药创办的杰士邦

在英国注册了一家名为

“杰士邦（英国）全球有限公司”的皮包公司后

再反过来对国内的母公司进行一波降维打击

将母公司划为杰士邦中国区经销商

3.

移花接木

国内生产商把产品交付给国外的母公司后

母公司将这些家具从内地口岸出港

运至国外，再从国外运回国内

透过这种“二进二出”技巧

这些国货就有了全套的进口手续

成为品牌所说的100%国外原装、“国际顶级品牌”

为什么会有这么多国货假装自己是洋品牌？

在精选君看来

无非还是国内商业文化底蕴不足

以及文化不自信导致的

那些国内流传已久的国外故事

如日本的工艺、北欧的设计

德国的严谨、法国的时尚等

都是一个国家，诸多品牌耗费几百年的时间

在消费者心目中打造的形象

在“中国故事”才刚被提出来的这几年

我们的民族品牌很难去超越人家，形成自己的标签

甚至，我们还没有脱下中国制造＝粗制滥造的帽子

所以，在很长一段时间里

披上一件国际的外衣

是一种拔高身价，规避风险的手段

 

关于中国品牌的国际化之旅

我们还有很长的路要走

但这并不代表我们无法超越

许多国产品牌，如李宁、华为等

正在各自的领域诉说着中国故事

也许将来的某一天

也会有洋品牌取个中国名

拔高自己的身价