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品牌故事：加多宝重获“怕上火”广告语使用权！品牌如何做好“一句话营销”？
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1546天前 | 6544 次浏览 | 分享到:


网易蜗牛读书一组“时间出新知”的文案，也有这么一句话很真实，“总说静不下心读书，可不读书怎么静下心来?”
文案一语中的，揭露大家以“静不下心”的惯用借口，作为逃避读书的方式。 

加入「感官」：把五感体验融入文案
所谓五感，就是听觉、味觉、视觉、嗅觉，触觉。从感官角度出发创作文案，如同给你的用户现场直播，唤醒他们的五感记忆。 一般来说，这种方法写更适合用于写美食、饮料文案，让人一看就觉得文案“下饭”、“好吃”。最经典的莫过于M&M's的广告语“只溶在口，不溶在手”。 再拿最近很火的《风味人间2》文案为例，有一张海报是这么夸“肉”——“世界上没有一块肉可以是一座孤岛”。


文案堪称走胃走心，远比“真香”更贴切，不仅仅把肉感写到胃里，还成功挑动了大家的味蕾。 还有不得不提的饿了么星选，就曾以“不时不食”主题推出了“馋哭”的短片。我对其中一句描写“京味斋”的文案，印象深刻：“每一口，都是春天”。 让人透过短片，就能脑补春笋的鲜嫩清脆口感，咬一口满是春天的气息。 

加入「故事」：学会讲好听故事
爱听故事是人之天性，富有故事感的文案因为拥有生活的样子，可以增加文案的烟火气。 在用文案讲故事这一点上，最擅长的就是支付宝、江小白和方太，总能用一句话包装一个故事，触动人们对于身边熟悉事物的联想。 江小白最近出的“云毕业”文案，就是锁定毕业故事场景，以打包行李的画面传递毕业的不舍，满满的故事感。

加入「比喻」：帮助消费者脑补
用好比喻的关键，是对生活同类事物有洞察，才能对熟悉的事物信手拈来，帮助用户进一步理解文案，更好地脑补画面。 就像方太“蒸汽放映厅”的两组文案，把夫妻关系经营比喻做“火候的把握”，比喻成“水与火”，看好火候、水火交融才能相处融洽。 

写在最后


当然因篇幅有限，以上只是浅谈一些文案技巧。但经过盘点这些文案，我们就不难理解，为何加多宝对于“怕上火喝加多宝”文案如此“长情”。


一句好文案，必定是经过千锤百炼推导出来的。

 

好文案并不需要太长，关键是怎么用一句话，就说到消费者的心坎上。句句有理，句句有力，才能将品牌敲进用户的心智中。


就像分众传媒江南春说的