二、“一带一路”沿线国家地区带给中国制造品牌出海的机遇

品牌出海过程中，地区的选择非常重要，因为发达国家和发展中国家的市场环境和消费者接受度千差万别，中国品牌所面临的机遇和风险也各不相同。在欧美等发达国家市场，消费者的固有品牌倾向和消费习惯成型已久，中国品牌极易受其主流媒体语境和海外消费者排外心态的影响，很难在本土化不充分的情况下仅凭价格优势脱颖而出，非市场性风险较大。相比之下，经济体制逐步完善、经济发展速度较高、市场发展潜力较大的新兴市场给“中国制造”品牌出海带来了更多的机遇。

1.新兴市场人口规模大，对中国品牌认可度高

“一带一路”沿线经济体的71个国家在全球贸易版图中占据重要地位，不仅人口总数接近全球的一半，2017年贸易总额也占全球的27.8%，接近三分之一。其中印度、印尼、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾、越南等国，不仅人口规模大，年龄结构优，而且发展起点低，对中国品牌来说，“一带一路”沿线各国迥异的发展阶段和经济结构，呈现出巨大的市场空间和消费升级潜力。中国品牌能够以优势价格供应从高端成套设备到廉价消费品的全线产品，同时满足特定国家多个发展阶段的要求及多个国家特定发展的要求，而除中国外，鲜有其他国家的制造业能够满足如此多元化的要求。在“一带一路”沿线国家新兴市场上，正经历新一轮的发展需求和国际经济环境的结构性变化，迫切需要大量优质且高性价比的产品和服务，中国产品不仅是性价比的最优选择，而且由于其自身在发展中国家市场成长的历程，对新兴国家消费市场的理解和消费者的获取能力，相比发达国家竞争对手来说更具优势。

据统计，中国品牌在海外消费者心目中的创新能力一如既往地受到好评，并且信任感逐年提升，从2016—2018年三年的调查数据来看，在创新创造、品牌形象、用户互动、情感联系、产品质量、信息透明和包装、环保可持续这些具体指标上，对中国品牌的创新与创造力持有积极评价的海外消费者比率逐年递增，分别为32%、56%和67%。对中国品牌具有信任感的消费者比率也稳步提升，分别为28%、37%和54%。在新兴经济体国家，中国品牌获得了更多的消费者认可，印度、巴西、沙特阿拉伯、南非、俄罗斯这些国家的消费者更倾向于选择中国产品的比率均在45%以上，其中印度和巴西的这一比率均超过60%，俄罗斯消费者对中国品牌的偏好比2017年增长了19%，同期美国消费者对中国品牌的偏好仅为11%，这一比率上的显著差异表明中国品牌在新兴市场越来越受欢迎。