只有具有顶层设计的中国品牌才可能突破全球新格局所带来的新挑战而跃升为殿堂级品牌。这应是中国品牌全球化过程中的战略目标和最终成就。其实上述品牌演进的框架不仅适用于企业品牌，也适用于国家品牌。在全球民众心中，中国国家品牌目前也只处于思想世界的浅层，还没有上升到精神世界。在思想和精神世界占有话语权和定义权才是大国崛起的标志。目前来看，美国企业和美国在思想和精神世界仍具有强大的掌控力。这就是它们的软实力所在。所以，中国的国家品牌的构建也需要具备这种四维度的战略思考。

殿堂级品牌秘密

   到目前为止，美国品牌在全球市场上占有绝对优势。当然，这些品牌背后是强大的创新能力和高超的产品质量。但单纯是它们的产品和技术优势，还无法让它们称雄全球。驱动它们强盛的另一个原因是这些品牌的软实力，即它们所代表的思想和精神内涵，也就是它们出色的顶层设计。

   以苹果为例。它是全球当仁不让的第一品牌。除了不断在产品上精益求精，苹果从诞生伊始就全力构建品牌的思想和精神世界。单从苹果广告片，尤其是经典的“1984”和“Thinkdifferent”(非同凡想)就可看出苹果用宏大的叙事方法达成这一目标的高超手段。苹果的思想世界围绕”勇于挑战的开拓者和创新者“此核心理念。其精神世界的主旨是“改变世界，引领人类向前”。耐克是美国的另一个家喻户晓的殿堂级品牌。多年以来，它也是在构建品牌思想和精神世界上倾尽全力。如1984年签约乔丹及其他各领域的杰出运动员和多年来精心设计的广告宣传给耐克品牌注入强大的思想内涵，如勇敢，荣誉，激情和胜利等。而它经典的“JustDoIt”和”人人都是运动员“的立意更把其品牌意义上升到精神层面，彰显不断挑战自己的英雄主义和通过勇于行动的果敢精神来改变人生的希望。这种令人向往的理想人格透出强大的精神力量。

   但上述解读显然无法充分说明苹果，耐克或其他美国顶尖品牌在全球如此成功的真正原因。设想一下，如果耐克来自于土耳其，苹果源于乌克兰，可口可乐出自葡萄牙，它们是否还能被全球用户如此认同和追捧？答案不言自明。所以，美国品牌称霸全球的秘密就是强大的美国为它们天然构建了强大的思想世界和精神世界。全球民众对美国文化，美国梦，美国国家精神的认可甚至向往延申到他们对美国产品和品牌的认同和接受。可以说，在全球民众心中，这些品牌是美国的代表，其文化和精神的象征，是美国梦的一种折射，背后承载的都是美国这个当今唯一超级大国的国家精神，它的雄心，气魄和梦想。认可了美国自然就认可了美国的产品和品牌。这才是美国品牌称雄世界的真正秘密。其实，美国就是这个世界上唯一的超级品牌。