而围绕娱乐音乐、网红主播、科技达人的不同粉丝群，创维团队又通过有针对性的话题设计和情感引导，为本次活动创造了幂次方的传播效应，最大限度地为即将到来的618活动制造了传播声势。

2 第二步：锁定用户

塑造品牌的亲民感，与年轻人建立精准连接。

据数据研究显示，相对于其他营销方式，直播其实是承载了更高维度的信息密度，具有实时性和互动性特点，内容的真实性和趣味性也更高。

因此在“老板下班别走”的这4场直播活动中，创维电视根据年轻人最关注的“宅社交”、“直播种草”和“创新科技”等话题在直播现场与王志国总裁进行了互动和分享。

6月8日和10日，创维电视在京东直播平台，邀请音乐才子汪苏泷一起畅谈“宅生活”。

在两天的直播中，王志国和汪苏泷分享了很多关于生活和梦想的故事，期间，创维总裁王志国不仅大方表示自己曾经被汪苏泷的歌曲《不服》打动，还现场和汪苏泷飙歌，用创维的K歌系统合唱了一曲《有点甜》，将宅在家的话题和创维的产品完美结合在一起。

6月9日，创维又联合90后带货主播金恩和全国粉丝们大谈“种草”秘籍，并现场PK带货能力，分享带货心得。

6月11日，创维的最后一场直播则转战苏宁直播平台，围绕当晚的“科技”话题，王志国与科技圈达人科技小辛一同开箱实测了高端云社交智慧屏A20的免遥控声控、拍照、云健身等功能，还分享了创维电视光学防蓝光、云眼AI摄像头等黑科技原理。

不同于简单的直播带货，创维电视的这4场直播活动，通过总裁和嘉宾们真诚的互动和话题分享，让来自不同领域、有着不同喜好的粉丝们，因对品牌的好感而主动从公域流量池进入到创维的私域圈子，为品牌圈住自己的精准粉丝提供了极大的助力。

在流量为王的时代，一场直播活动不仅要关注传播口碑，更要学会如何在公域平台抢占属于自己的私域流量，让粉丝留在品牌自己的流量池里，也因为如此，才能让创维电视在本次活动中实现了累计直播观看量超240万，GMV破亿的好成绩。

洞察直播的终极逻辑

产品与体验至上

不管外界营销的介质如何改变，其实消费者的购物过程，仍然是以购买到让自己的满意的产品为目的，而在创维电视的这4场直播活动中，其实也是不断优化用户体验的过程。

1 强化产品极致性价比

在麦肯锡《2020中国消费者调查报告》中指出，目前多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的消费者更关注品质，而有的人则更关注性价比，于是出现了一批俗称“精明买家”的用户。