5月11日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文创产业研究中心联合发布《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》(以下简称《白皮书》)，《白皮书》结合数十家企业和平台的实践案例，分析了疫情防护期间，直播所创造的经济和社会文化价值，并勾勒了直播的未来发展趋势。

《白皮书》显示，经过近几年的发展，直播平台已经形成了非常丰富的内容生态，满足了用户多样化的内容需求。并且，直播平台与传统行业进行结合，让传统行业获得了新的发展空间。

直播赋能机制凸显 深刻影响经济产业形态

《白皮书》指出，直播平台与传统行业进行结合，通过“直播+”赋能传统行业，表现出直播的经济价值。疫情防控期间，直播平台为传统产业搭建了全新的供应链渠道，为实体经济向数字化转型提供了平台。“直播+电商”、“直播+扶贫”、“直播+文旅”等“直播+”新商业的模式实现了快速发展。

以湖北为例，4月8日，在商务部电子商务司的支持下，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音、今日头条、西瓜视频联合发起“湖北重启 抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，投入百亿流量、发起百场直播，多项举措支持湖北高效复工复产。自4月8日活动正式上线至4月12日，抖音、今日头条、西瓜视频等平台共计帮助湖北销售农产品67万件，总金额3505万元。

值得一提的是，为了帮助本地中小微企业和农户解决销路问题，许多市长、县长开始直播“带货”，通过“直播+农产品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌，对农村市场发展“直播+”经济将起到巨大的推动作用。

疫情期间，由于出行受到限制，各类景区、旅游平台开始尝试在直播平台售卖旅行套餐，或直接利用直播的形式开展“云旅游”，为行业带来了新的生机。携程董事局主席梁建章的直播起到了明显的带货效果，其首场直播落地的海南三亚，1小时内卖出1025万元酒店房间，清空酒店3个月套房库存。

《白皮书》指出，另一方面，直播的经济价值表现为催生了新的就业形态。实体经济向线上渠道转型过程中，对于直播拍摄、直播运营等方面的人才需求猛增。同时，疫情期间，线下人口流动变缓，不少企业推出了在线办公模式，企业招聘环节也开始尝试采用直播的形式进行。

“直播的重要意义在于赋能企业，类似于抖音这样的直播平台正成为企业实施‘新打法’、‘新战略’的新生产工具。”电子科技大学教授、复杂网络专家吕琳媛表示，特别是对中小企业而言，直播能有效解决流量聚集和品牌塑造这两个问题。