这些对产品的讲究，最终都反应在了销量上，一加在第一年就做到了盈利。到了2019年，一加更是占据了全球高端旗舰机市场第四的份额。而这些如果没有足以打动用户的产品，是一个年轻品牌想都不敢想的。

其实纵观那些在近几年崛起的品牌，完美日记、喜茶背后支撑它们发展的都是过硬的产品质量，只有让产品先赋能品牌，在之后才能以优秀的品牌形象不断扩大市场。

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与其过度宣传，不如深耕口碑

在流量时代，为了吸引用户的注意力，许多品牌投入了大量的资金在宣传上，但是一味的营销，却渐渐让品牌忘记了宣传是为了提升消费者对品牌的好感度，而不是单纯的知名度。一加做营销则是主打“少而精”，做更加精准且符合调性的营销。更重要的是，它一直深耕口碑营销，它的美誉度几乎是手机行业里最高的品牌之一。

一加的口碑最初是在硅谷引爆的，海外最“挑剔”的极客和开发者是一加的第一批用户。13年，一加作为行业新人，对海外市场无法做出一个准确的预估，为了让公司更好的判断产量，一加在国外采取了“邀请码购机”模式。

在种子用户使用满意后，可自愿地给其他人发送邀请码进行推荐。出乎意料的是，一加凭借着出色的产品体验，在硅谷科技精英圈中，引发了一股OnePlus Invite潮流。

这种不靠大量的广告投放，而是以产品为依托，通过口口相传实现品牌增长的方式成为了一加一直以来最重要的营销手段。

事实上，英国知名品牌戴森也是靠口碑营销在国内流行起来。在信息爆炸、媒体泛滥年代，消费者对广告的免疫力很高，口碑传播反而成了一种信赖度更高的产品推荐方式。而这些现在不少品牌正在追求的东西，是一加手机最开始就倚靠优秀产品在经营的。

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用认同感抓住年轻用户

荷兰营销专家乔瑞·范·登·伯格的《品牌年轻化》中提出了实现品牌年轻化、抢占年轻市场的5个营销逻辑，其中有一点就是品牌认同感。

一加手机就是将品牌认同感做到了极致。

品牌认同感是指对某个品牌的品牌形象、品牌质量、企业价值观的认同程度。

一加非常重视与用户群体的有效互动，在品牌创立之初就在网上设立了一个论坛社区，并且吸引了10万名注册用户。刘作虎和团队成员们喜欢与论坛上的网友们讨论产品的具体功能，听取他们的意见。