一加手机确实也是手机界的异类，它不打机海战、不靠价格取胜、不走线下、不大范围做广告，单纯地走着依靠每年少量的几款旗舰产品实现稳步增长的路线。

在许多品牌进行全渠道、全价格覆盖的时候，一加手机只专注于高端市场，并以“聚焦线上，只做最好的安卓旗舰”为品牌策略。

一加从诞生之初就开始走高端精品路线，并且按照一加发布新机的频率，大概一年只做非常少量的几款旗舰，单一的产品线让一加在产品打造上更加专注。到了2019年，一加依然在高端线上持续高歌猛进，并衍生出了更加顶级的旗舰版本Pro系列。

此外，一加自创立之初就看重线上渠道，通过互联网的方式销售手机，这为它在初期就确立“海内外并行”的市场定位提供了扎实的根基，也使一加一出生就注入了与众不同的国际化基因。

“只做旗舰，天生国际化”让一加成为了智能手机行业里不一样的存在，差异化的品牌定位让一加在当时同质化的品牌中快速脱颖而出，即便没有大量的广告铺设，也早已在消费者心中形成了鲜明的品牌印象。

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好产品，是品牌立足的根基

对于品牌来说，其立足的武器就是好产品。

产品品质是品牌第一生命力。用户在购买过程中，会考虑品牌，会思索性价比，但最终都将回到产品是否好用这件事情上。

一加是少有的“慢”企业，对它有所了解的人都知道，一加从不通过规模效应占领市场份额，而是通过推出高质量的产品，去实现销量的稳步增长。

一加“不将就”的态度，从产品的细节和创新上就可见一二。

圈主对一加手机最初的印象是它的设计和工艺， 14年时，一加手机推出竹质后盖限量版手机，这是第一次有品牌将竹子这种天然的材质应用到手机后壳上，一加因此引领了一波手机后壳个性化的风潮。在那个不注重设计和情怀的年代，一加是最早一批关注设计的智能手机品牌之一。

在手机功能上，一加不强调多而强调精准，只做对用户有价值的功能。它的每一代产品都采用领先的配置，并且善于通过创新来提升用户体验。比如在19年，它就用一加7 Pro带领全行业开启高帧趋势，让用户感受到了极致流畅的使用体验。