创造品牌经济有三大特征：第一个特征是提升实体经济价值的符号经济。第二是增加资源经济价值的关系经济。第三是以产品与符号的意义为价值的价值经济。在我国，品牌建设要体现“第二次现代化”的重要特征。

我国的现代化有与其他国家的共性，也有中国自身的特色。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明与精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。基于这五大个性，应去创造富有中国特色的中国自主品牌以及品牌生态。

以乡村品牌打造普惠模式

第一个探索是根据人口规模的问题，自改革开放以来，中国进行品牌建设，拥有更多的国家品牌、城市品牌、区域品牌的打造。但是“乡村品牌化”的问题没有解决，所以形成了城乡品牌发展的巨大差异。只有解决这个问题，才能够实现第一、二次现代化的转变，才能够真正地实现城乡交融。

总书记在浙江提出了经营村庄的理念，2008年，浙江开始“美丽乡村”的建设。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提出品牌扶贫、乡村品牌化经营、乡村振兴品牌建设等一系列观点，通过乡村全域品牌化，实现中国乡村的品牌化，创造品牌乡村生态，让中国乡村在当下竞争环境中获得重塑、再造、重生和城乡融合的机会。

通过探索发现，人口规模虽然巨大，但并不会是发展的阻碍因素，可以借助于打造乡村品牌，实现乡村的全域品牌化，助力乡村振兴。在此基础上，要去建立科学的品牌生态结构，实现区域品牌及企业品牌等不同类型品牌的融合创造，以乡村区域空间为主体进行系统化品牌建设，形成科学有效的区域品牌生态结构，创造普惠性共富价值的品牌体系。在此生态系统中，来自政府、协会和企业的人各司其职，能够创造自己的价值，形成完美的品牌生态。

在这个结构当中，最关键的是产业兴旺。产业兴旺，就能够带动乡村振兴。要达到产业兴旺，在不同的时期，有不同的解决方案。在乡村脱贫的时期，“品牌扶贫”是解决方案；在乡村振兴的时期，应该进行农业品牌的打造。在此过程中，组织程度已经提升，产业基础已经加强，数字技术赋能已经出现，品牌经济的创造已完全可行，并大有可为。

农业品牌的规划应该基于城乡融合，区域整合，产消和合的系统发展战略，然后进行品牌生态结构的布局和品牌的发展。生态结构有基本的结构体系，第一是以宏观的结构为背景；第二是以乡村的空间为区域范畴；第三是以特色乡镇为顶梁柱；第四是以村庄以及村庄联合体为品牌乡村生态的基本单元，第五是实现乡村区域空间的品牌生态自洽系统，第六是以系统化品牌工程实施为支撑。