制造业升级必然要加强品牌建设。目前，品牌建设形势大好

在物质丰富的时代，广告对于让产品脱颖而出尤为重要

在竞争激烈的市场环境中，品牌如何胜出成为关键

2024年政府工作报告提出：“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌。”在此背景下，《中国名牌》杂志社采访了中国广告协会会长张国华.

《中国名牌》：您如何看待中国企业在品牌建设方面的现状和发展趋势？对于新兴企业和传统企业来说，在这方面有何不同之处？

张国华：中国的品牌建设从历史维度看，是越来越受重视了。近年来，国货、“国潮”及“国牌”的流行，不单单是一种爱国情怀的体现，也是社会层面对于中国品牌建设越来越重视的具象化表现，中国国货不再被视为低端或便宜的代表。制造业升级必然要加强品牌建设。目前，品牌建设形势大好。

虽然过去有一些老字号和传统企业比较注重打造自己的品牌，但在品牌传播和营销方面可能做得不够。有些老字号虽然知名，但未能充分发挥其应有的知名度。有些企业急于扩张和做大，结果反而损害了品牌形象。

对于传统企业来说，一方面要保证品质，确保生产、制造、设计等方面的质量；另一方面，也要跟上时代的发展，进行创新，并学会传播和营销品牌。酒香也怕巷子深，即使是老品牌也不能忽视营销和品牌建设。

对于新兴企业，应避免一夜暴富和一夜成名的心态，要有踏实做产品、久久为功的心态。品牌建设是一个复杂而系统的过程，涉及企业文化、产品设计、产品质量、市场营销和品牌故事等多个方面，需要时间的沉淀和科学的规划。

《中国名牌》：中国企业在海外市场推广自身品牌的挑战是什么？

张国华：近年来，中国品牌在国际上的占比日益提高，海外品牌价值评估机构对中国品牌的评价也在提升。然而，与中国的生产规模和产能相比，品牌的影响力仍有很大差距。

尽管海尔、比亚迪、大疆、华为等企业在国际上的表现不错，但当前在国际上，有影响力的中国品牌仍不够多。

要提升中国品牌的国际影响力，我们需要注意几个关键点。首先，了解目标市场的文化至关重要，我们需要用他们的语境来讲述我们的品牌故事。其次，了解并选择合适的渠道进行推广也很重要，不同国家可能有不同的市场特点。再次，对目标市场的法律、政策和规范要有充分了解，以避免不必要的风险。此外，产品质量、售后服务和讲好品牌故事同样重要。我们需要建立一套适合国际市场的营销理念和逻辑，不能简单地将国内的经验套用到国际上。

《中国名牌》：品牌与广告之间的关系是怎样的？在数字化时代，品牌如何更好地利用广告进行传播和推广？