在这之后不久，时任全国政协经济委员会委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均向全国政协提交了关于加强中国品牌建设的提案。在提案中，刘平均委员明确提出在国家层面设立“中国品牌日”的具体建议。2015年，全国政协经济委员会在刘平均委员这一提案的基础上提出《关于实施品牌战略，推动中国制造向中国创造转变》的集体提案，全面论述了在全国范围大力推动品牌建设的必要性、迫切性和重要性。这一提案后来被政协第十三届全国委员会评为“全国政协成立70年来有影响力重要提案”，并得到表彰。

2016年1月5日，第十二届全国政协主席俞正声主持召开了“加快推进品牌建设”双周协商座谈会。会上，17位全国政协委员、专家和企业家代表围绕“实施品牌战略，打造质量强国”的主题，并就加快推进品牌建设工作、加强品牌知识产权保护、振兴中华老字号品牌、成立中国品牌研究院、设立品牌发展基金等方面的具体议题作了重点发言。其中，刘平均委员在发言中再次提出设立“中国品牌日”以提升全社会的品牌意识、树立国家品牌形象的建议，得到与会者的热烈响应。会后，全国政协报送了题为《关于加快推进品牌建设的建议》的信息专报，李克强总理就此作出重要批示。

2016年6月10日，国务院办公厅颁发题为《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的〔2016〕44号文件。《意见》中振奋人心地提出设立“中国品牌日”的倡议。《意见》同时强调，要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。要鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》是在中央政府层面第一个以品牌为关键词颁发的正式文件，它的出台标志着中国的品牌建设和“发挥品牌引领作用，推动供需结构升级”的主导思想开始上升到了国家战略层面，为“中国品牌日”的最终设立奠定了基础。

2017年是中国品牌建设发展历史上具有里程碑意义的一年。4月24日，为纪念习近平总书记提出“三个转变”重要论述的日子，国务院批复国家发改委《关于设立中国品牌日的请示》，同意自2017年起将每年的5月10日设立为中国品牌日。中国品牌日的诞生，标志着中国品牌建设直接从产品和企业层面，跨越行业层面，直接升级到国家层面；标志着在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期，品牌战略的地位和作用正在从辅助支持向引领主导升级；标志着在中国推动供需结构升级的整体战略中，品牌正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。