对于农户来说，品牌的打造能够带动更多的就业，产品附加值的提升能够提升现有收入水平。

所以，各地政府打造农产品公用品牌，是为了培育壮大产业，带动百姓致富增收。是整合小散乱弱格局的旗舰品牌，是解决农产品以次充好、假冒伪劣的权威背书品牌，是整合产业链、价值链、供应链的平台品牌。

为什么培育农产品区域公用品牌，就是构建生态圈？

乡村振兴关键是产业振兴，公用品牌是为产业发展服务的，不是基于构建生态圈来考虑区域公用品牌，就是徒有其表。不是基于构建生态圈来考虑区域公用品牌，就容易陷入几个误区：

“顾头不顾尾”，不考虑“产加销”产业链整合。以农产品区域公用品牌为引领能够很好的实现地方延链补链，这种产业链的完善是市场驱动型的，更有生命力，有针对性弥补研发、生产、加工、物流、渠道等不足。

只有一时的销量，而不考虑产业的优化升级。销量固然是主要指标之一，但是更多的应该考虑产业是否能够整体优化升级，找到可持续、可复制的产业发展模式 。由于没有产业发展，“热度”过后，反而容易使农民陷入新的困境。产业兴旺要发展乡村特色产业，基于地域资源特色和文化特色构建形成乡村特色产业。

只有好看的包装和形象，没有地域文化和特色。一个品牌的诞生，其生长土壤和发展目标是决定品牌一生定位和走向的两大维度。产品的包装设计也越来越多样化，农产品包装在从“土味”走向“时尚”的过程中，切忌为了好看而好看，好的包装本身就是“活广告”，只有“外在”和“内在”达到统一才能精准传达品牌内涵。脱离地域文化特色的品牌形象，是没有生命力的。如“淮味千年”设计的IP形象大使“巫奇奇”，创意来源于淮河水神“巫支祁”，曾是淮安人吴承恩作品《西游记》中孙悟空的原型，寓意运用七十二般变化本领，助力淮安农业创造一个又一个奇迹。此外，根据农产品的属性，设计了不同的应用领域。通过IP形象和农产品的结合，让农产品变得不再“千品一面”，浓缩地域文化符号的同时赋予了其生命意义。

只有规模化，没有精品引领。合理扩大农业生产规模，形成一定规模的农产品产区，但是同时必须有精品、标杆产业作为引领，能够支撑起地域农产品体验的高度和上限。在打造农产品区域公用品牌时，既要考虑大多数农民的利益，也要提高“上限”，以“优中优、好中好、特中特”作为引领。

只有政府热情，大小企业积极性不高。农产品区域公用品牌是“政府搭台、企业唱戏”，没有企业的积极参与品牌建设就是一潭死水。

所以，农产品区域公用品牌的几个核心动作：

1.推进农产品由“初加工产品”向“市场化商品”转变。