撕下网红标签

中国消费品创业的未来可期

最后，我们回到中国消费品创业领域中，看看国内有哪些做的不错的实践。

1 三顿半

“返航计划”是我认为三顿半的品牌塑造中最成功的一个项目。

所谓“返航计划”就是号召用户在喝完咖啡之后，将咖啡盒子集中回收到对应的地方，进行二次利用。除在三顿半的门店设置“返航点”之外，三顿半还与一些特色书店、商场等线下空间合作”，用户可以自行前往，回收的空罐子可以“储能”，用以兑换咖啡或者其他周边。

通过这样的活动，三顿半大大提高了粉丝粘度和品牌忠诚度。既能支持环保，又能拉近用户，实现了品牌的正向传播。

2 每日黑巧

每日黑巧打造了很多新理念，我们拆开来看。

➀ 日常消费：巧克力每天都可以吃，为什么非要别人送？

➁ 健康：黑巧0糖，即使每天吃，也是非常健康的。

➂ 环保：外包装材料是可降解材料，所以消费者可以放心购买。

➃ 公平交易：每日黑巧使用的可可，都是公平交易的原材料。每日黑巧目前也在和海南政府谈种植可可豆的计划，帮助改善当地农民的生活。

“公平交易”这个概念，其实星巴克在全球讲的很多，我其实非常欣慰可以看到我们国家的品牌也能够从这个出发点做产品。另一方面其实也反映出，我们中国新消费的创始人理念已经非常先进。

➄ 女性独立：因为女性要在职场上平衡生活和工作，面对的压力要比男性大很多。所以每日黑巧的创始人希望，通过这样的健康零食，可以应援到更多职场女性。

3 非日常咖啡（熊爪咖啡）

最后我要讲的这个品牌，是一个非常新的品牌。它是上海永康路上新开的一家网红咖啡店。

我们可以看到这张照片，这家咖啡店没有入口，墙上只有一个洞。你去买咖啡的时候，洞里面会有一只熊爪在和你玩儿，摸摸你的头，和你握握手，然后它会递给你一杯咖啡。

我也慕名去看了，看完之后我觉得这个事情，好像有点幼稚，怎么也能火。

后来我收到一个朋友发给我的朋友圈截图，让我对这家店彻底改观了。

这个截屏是这家咖啡店投资人的朋友圈。上面说，这家咖啡店其实不叫熊爪咖啡，而是叫非日常咖啡。上周这家店的业绩大概是日销400杯，短视频网站上有大约1000多万的浏览量。

为什么这么火？最重要的原因其实是因为这是一家聋哑人咖啡师工作的咖啡厅。看完这个之后我真的是肃然起敬。