●来 源：锐问 Record（ID：tigerrecord）

近两年以来，新消费品创业层出不穷。头部品牌如元气森林、喜茶等，也在一级市场获得了不低的估值。

为什么新消费品创业会成为趋势？在当下阶段，这些头部品牌的价值被高估了吗？以及，如何理解品牌在消费品创业中的重要性？带着这些问题，《锐问》采访了品牌营销专家，前青山资本董事总经理李倩。

之所以会选择李倩作为采访对象，是因为她既有丰富的消费品创业经验，也有投资和媒体视角。对于消费品行业包括品牌，都有非常独到的认知。

以下为正文：

1 怎么看当下大家的消费状态和消费心理？有人说消费主义，也有人说因为疫情开始疯狂储蓄。

整体是消费主义抬头，而且疫情对整个中国消费主义的变化，我个人觉得是促进。 疫情的到来，其实是加速了国内消费主义的成长和成熟。

至于大家疯狂储蓄，我觉得跟消费主义不矛盾。你要看到，谨慎消费的同时，越来越多年轻人学会了用更少的钱，获得更高的生活品质。

我觉得消费主义不代表花更多钱，而代表愿意把钱花在自己身上，以及愿意用消费来表达自己，这是一种社会趋势，也是一种社会心态的变化，跟花钱多少没有关系。其实过去整个中国的消费，大家也没少花钱，但是没把它花好。

过去，第一是我们在消费的时候选项不多，另一方面，人们喜欢买撑面子、不撑里子的东西，比如买房买车，买带logo的大奢侈品，钱总花到别人身上。但现在的消费者，越来越认识到要对自己好这点，而且很熟悉消费主义话术，比如三全水饺，也提出“吃点好的很有必要”，大量的消费主义话术，都指向了对自我的这种优待以及自我满足，我觉得这是一个很大的消费状态的变化。

某种程度上来说，是整个社会的发展，中国人受教育的程度，自我觉醒的变化等等，天时地利人和，一起造成了现在消费主义世界的变化。

2 现在也出现很多新消费品牌。比如元气森林、喜茶这些，你觉得他们被高估了吗？在这个阶段。

我觉得首先，这样的品牌是应运而生。 应运而生四个字，是有运在里面的，那就相应包含着运的估值，我们就没办法去客观冷静地评估。因为有时候，运的估值也是一种估值。本身，我们的商业世界是由信息构成的，如果所有的人都看好新消费，它们估值更高，这是必然的。

再加上互联网大的机会没有之后，投资人会更倾向于一些看得见摸得着的机会，而且更加谨慎。消费这件事，过去大家不爱投，是因为想象力有限，成长较慢等原因，但现在，反而变成了投资上的优点，因为想象力有限，风险也有限，现在大家都在谈价值投资吗。