B站用户不反感广告，不管软广还是硬广，内容优质就是好广。甚至在喜爱的UP主发推广时会用心支持，“让他恰饭，多恰点”，被种草的同时可能还会给UP主追加一个“一键三连”。

B站生活区美食UP主@绵羊料理 在视频后植入饮品广告，弹幕充满对“广告”的欣赏

B站也在不遗余力的重塑商业模式，7月8日，B站商业合作平台“花火”正式开放，为UP主和品牌商的合作搭建官方渠道。基于平台大数据，花火将为品牌主智能推荐UP主，解决选择痛点，并实现多维数据展示、多项目协同管理等服务保驾护航。另一端则为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等一站式服务，扶持UP主的商业化。

同时，B站的另一重磅商业化武器“悬赏计划”也正在加速推进中。从简单的“UP主推荐”发展到了更直接的带货模式，视频和直播间可挂淘宝链接。无论是大品牌还是小品牌，都可以找到适配的玩法。千呼万唤始出来，之后也许还有更进一步的大招蓄势待发。

边际效应之难，向往与顾虑

相比于抖快娱乐至上的kill time，B站拥有更多save time的严肃价值内容。正如宣传片《喜相逢》中所表现的，B站的真身其实是一个学习网站。生活区、游戏区、学习区、财经科普，乃至军事领域，B站都拥有宝藏UP主，巨量的内容也使得用户更加依赖平台生态，同时也吸引着全频段的用户增长。

同时，B站又是解构的叛逆的，亚文化出圈，泛二次元话语，弹幕文化，本身也是对主流的一种反抗。的确这是一个解构的时代，泛娱乐化框架下的叙事模式更迭不断，当年使用火星文标榜代际身份的年轻人青春不在，只剩抽象话用得飞起的新一代冲浪看海。2018年的短视频元年，品牌主死磕抖快；2019年电商直播元年，遍地转行主播，品牌主all in直播；2020年，是属于B站的破圈元年，也是内容视频化的又一个破局之年。

品牌都积极的关注B站，但下定决心all in非常难。B站的路子太野，圈子太垂直。在B站营销的试错成本很大，匹配之难，周期之难，变现之难，边际成本之大，都让品牌望而却步。B站官方如此激进的破圈，也是为了表达自己的商业价值。“花火计划”与“悬赏计划”的持续推进也许可以探索出品牌与平台共赢的新模式。

随着5G技术的进一步发展，技术加成也会推动更多内容视频化的新玩法。具有内容属性并渴望走向更多消费者的品牌，都不应该错过B站这片蓝海。B站把野心打在了公屏上，跃跃欲试的改变着品牌的边界，也改变着我们的世界。