第二，建立话语权，积极传播核心理念

   话语权就是思想权和精神权。思想和精神的权力才是最根本的权力，也是一个企业和国家最重要的软实力。英国维多利亚时代的传奇医生和牧师戴维•利文斯通(DavidLivingstone)在中非三十年的传教开启了英国联邦的非洲篇章。接受基督教的非洲人来自英国的货物和管理。当年元朝对西藏的收编和控制也是确立于元世祖忽必烈对萨迦派大宝法王八思巴的尊崇和册封。这样看来，精神世界和思想世界支配物理世界。没有话语权，就难以构建企业和国家品牌的这两个顶层世界，也就丧失了全球化竞争中的最关键权力和力量。

   因为各种原因，中国企业和国家在全球扩张中，都惯于韬光养晦，很少发声。一直以来没有充分地构建全球话语权。在全球扩张中过于专注于经济利益，忽略在思想和精神层面的工作。但不做出头鸟，闷声发大财的时代已经过去，中国和若干中国企业如华为已经走在了世界的最前沿。必须要承担起领导者的角色，责任和义务，同时建立全球的话语权。不但如此，还要对重大的全球事务有立场有原则并勇于发声。

   目前来看，构建品牌的思想和精神世界的主要手段仍是全球广告及媒体宣传。而全球主流媒体和广告行业几乎都控制在英语联邦手中。中国企业和国家品牌在全球的传播不得不借助英语联邦机构的喉舌和大脑。所以，建立话语权的首要工作就是建立真正触达全球民众的发声平台。中国国际电视台(CGTN)在全球对话语权的掌控就远不及“今日俄罗斯“(RT-RussiaToday)和卡塔尔的半岛电视台(AlJazeera)。个中原因非常值得探讨。建立民间发声渠道也很重要。李子柒当下在海外的成功应该给全球化的中国企业带来非常重要的启示。这样一个年轻人对中国文化和思想的全球传播能力远远超过所有的孔子学院。韩国大众文化如K-pop在全球的成功传播也非常值得我们学习。当然，从更长远来看，建立话语权则需要整个思想和文化体系中各成员的参与和协同，如大学，文化机构，研究机构，基金会和非政府组织等。在这方面，美国是我们应该好好学习的榜样。

第三，构建全球思想及文化的建设能力

   构建话语权只是第一步，我们更关键的工作是打造自己的思想和精神体系。从民国开始的德先生赛先生，到今天的所谓普世价值，几十年的“拿来主义”让我们的思想和精神世界里充斥着西方思想的基本元素，几乎已到西学为体，西学为用的境况。我们需要为自身和全人类构建一个以中华文明为根基的精神家园，引领全人类跨入下一个更高等的文明。否则我们的国家无法真正崛起。最多也只是一个美国的模仿版，走上美国的老路。在当今这个时代，我们在思想和精神层面的创新和产品技术创新一样紧迫和重要。