来源：笔记侠（ID:Notesman）

整理者：浮灯

内容出处：2020年1月11日，在交大安泰EMBA主办的“招生说明会暨名师讲堂”活动中，交大安泰EMBA项目主任、EMBA营销管理课程教授周颖 进行了题为《国风女孩李子柒爆红背后，如何打造IP网红？》的精彩分享。笔记侠经主办方及讲者审阅，授权发布。转载请联系笔记侠授权。

我这几年都在做网红研究，李子柒在整个媒体中的关注度很高。今天要跟大家分享的是我对李子柒的最新研究。

我构建了一个KOL（Key Data-关键数据,Original Logic-底层逻辑，Leading Strategy-顶层设计）研究图谱，深入分析李子柒成为爆款网红背后的营销机理。

首先，看一下李子柒的关键数据；第二，分析网红成功背后的底层逻辑，我搭建了4C的结构框架；第三，深入剖析网红的顶层设计，我构建了BOMB模型（Branding-品牌/IP,Outstanding-网红人设,MCN-孵化机构,Broadcast-传播平台）。

Key Data 关键数据

1. 李子柒的关键数据

2019年12月6日，有关“李子柒是不是文化输出”上了微博热搜，阅读量达到了7.5亿；2020年1月10日再度登上热搜榜，讨论的焦点是“李子柒否认收入1.68亿”。

截止2020年1月5日，她在YouTube上有812万粉丝数，这个的粉丝数量与CNN（美国有线新闻网，美国影响力最大的媒体之一）相当，远超过BBC、Fox News等媒体。

同时，她引起了官媒的关注。

人民日报认为：“李子柒的视频不着一个英文字，却圈了无数国外粉”。

央视新闻认为：“没有一个字夸中国好，但是它讲了中国文化，讲了中国故事，今天起，像李子柒一样热爱生活，活出中国人的精彩和自信。”

共青团中央和新华观点都在微博发文肯定了李子柒。

中国新闻周刊将她评为“2019年度文化传播人物”，颁奖词特别美：“她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人，在乡间山野之间，她把中国人的传统而本真的生活方式呈现出来……”

她还登上了新闻周刊的封面人物。与她一起登上封面的人物是谁？格力董事长董明珠、蒙牛总裁卢敏放等人。

我们再看YouTube上对她的反响，在近期的30个短视频当中，平均播放量1000多万次，总播放量10.2亿次，最受欢迎的视频播放量在4000万以上。