近年来，农业品牌建设越来越受到重视，各地政府纷纷探索区域农业品牌化路径。在实践中，浙江省湖州市长兴县充分发挥本县农业的传统优势、整合区域农业产业特色，通过农业区域品牌化建设寻求县域农业发展新的突破。

目前，长兴县全县拥有农业普通商标2330件，申请在审的有250件，预计到2020年农业商标达2580件。全县农业龙头企业352家，农民专业合作社620家，家庭农场652家，以上经济主体95%以上拥有注册商标。截至目前，全县农产品省市级名牌分别26个、44个，绿色无公害有机“三品”认证达到920个。

近年来，长兴县坚持实施商标品牌战略，深入推进“品牌富民”工程，实现农业主体“一企（社）一标”，特色农产品“一品一标”。全县拥有农业商标品牌集聚群1个（长兴葡萄省级商标品牌基地）；拥有证明商标5件，拥有集体商标7件。目前长兴县是湖州市集群品牌最多的一个县（区）。

虽然近年来长兴县农业区域品牌化建设取得了一定成效，但长兴县农业经济主体发展不均衡，大都单打独斗，没有形成品牌合力，经营区域覆盖面无力拓展。目前全县拥有市级以上农业品牌137个，“三品”认证达到920个，但大多数品牌创而不用，对品牌进行持续宣传推广的更是寥寥无几，导致叫得响的农产品品牌极度缺乏，几乎为零。

农业集群品牌培育难度大

主要表现在以下几方面：培育的资源有限，如地理标志证明商标由“地名+产业名称”组成，县域拥有符合条件的名称资源有限；缺少符合《商标法》要求的集群商标管理组织，地理标志证明（集体）商标需要有控制和管理能力的行业协会等经济组织来提出申请，该经济组织需要具备检测条件和检测能力，对经济组织的要求较高，目前县域一些农业行业协会往往结构松散、管理散乱、运作停滞，导致申请量低下；公用商标注册的各项必要条件难以具备，集体、证明商标的申请必须提交规定的书面材料，包括协会成员单位名单、证明（集体）商标使用管理规则等，申请地理标志还需要有县志或公开出版的文献中对该地标有记载，诸如此类的要求限制了集群商标的成功注册；受私有商标抢注形成在先权利阻碍，如该县的吕山湖羊，因在之前被私有企业长兴永盛牧业申请注册了普通商标，阻碍了公用集体商标培育，吕山乡农副产品协会之后申请吕山湖羊集体商标被驳回。只因申请时间落后两个月，地方行业协会就无法再申请同样的地理标志证明商标。

长兴县于2012年出台对集群品牌培育和保护的政策，制定了重点保护名录，并按照保护名录进行了重点培育，对注册成功的证明商标奖励