“我们并没有做错什么，却我们输了。”

“我赢了所有竞争对手，却输给了时代。”

这两句话，相信大家非常熟悉。上句是诺基亚总裁的感慨，下句是大润发掌门人的无奈。虽然相隔万里，却异口同声，不得不让人感叹。 我们不得不承认，进入了一个前所未有的新时代。这个时代，你能否胜出的标准，已经不是“不犯错”、“不输给对手”那么简单。

那我们该如何应对？

3月24日开始，著名品牌战略专家、心征服品牌咨询董事长包·恩和巴图全新认知思维课程《心智时代的决胜之道》开讲，以“全新时代，如何做品牌？”为核心话题，展开探讨。让大家了解这个时代，了解它的运行规则，进而找到决胜于这个全新时代方法。

以下是3月24日直播内容记录，由首席品牌官整理发布。

回望中国营销历史，大概经历了三个时代：工厂时代、渠道时代和互联网时代。

不同时代， 决定成败的竞争要素也不相同。

1.工厂时代：产品为王，好产品投放到市场不愁卖。所以，那个时代大家都相信“好酒不怕巷子深”。

2.渠道时代：产品开始大规模同质化，产品的功能、价格、品质越来越接近。这个时候拼的不是产品，而是铺货。谁更容易被消费者发现，谁更容易被消费者买得到。

3.互联网时代：渠道解放，游戏规则改变。

这个时代，大家发现了一个虚拟世界，而且这个世界里可以交流，可以发泄，可以卖货，可以干很多事情，再也不用看经销商的脸色，也不用受大卖场的折磨。也就是说，互联网解放了渠道，解放了时间，解放了被约束的很多条条框框。

不少传统渠道企业因为不能适应而倒闭。因为互联网时代拼的是流量，谁的粉丝多，谁拥有强大的流量，就拥有话语权。

然而，互联网时代是终极形态吗？

这个问题，我问过自己多次，问过别人多次。最后的答案是非常一致的：NO! 大家普遍认为，虽然互联网解放了渠道，解放了时间，解放了很多行业惯例，但是它不是终极形态。

到了互联网的下半场，玩流量、粉丝体验这样的一系列互联网这种做开始失灵。产品还是卖不动。

我们的市场，也在顾客的 心智层面发生了变化，决定胜负的关键因素不再来自互联网，也不是流量，而是你在顾客心智建立的认知。

如果你在顾客心智中建立的认知是强势的，那么互联网可以给你加持，甚至传统渠道、技术都可以为你加持。

4.这就是 心智时代，认知成为竞争的中心，成为最稀缺的资源。