品牌强则农业强，品牌盛则农业盛。近年来，辽宁省围绕粮油、蔬菜、水果、畜牧、水产等优势特色产业，积极推进农产品区域公用品牌、农产品品牌建设，已经形成盘锦大米、盘锦河蟹、朝阳小米、朝阳蔬菜、大连大樱桃、鞍山南果梨、铁岭榛子、东港大米、东港草莓、北镇葡萄、辽育白牛、辽宁绒山羊、辽参等一批深受国内外消费者信任和青睐的知名品牌农产品。

围绕特色产业建设农业品牌

近年来，辽宁省高度重视农业品牌建设，深入推进绿色兴农、质量兴农、品牌强农，着力培育壮大特色农业优势产业，农业品牌覆盖率和品牌价值得到明显提升。各地均加大对农业品牌建设的政策扶持和资金支持力度，沈阳、大连、朝阳等市出台推进农业品牌建设相关文件，并给予一定的资金扶持。2019年，省级财政投入农业品牌专项资金1100万元，重点支持5个区域公用品牌建设。

随着农业品牌建设工作的展开，辽宁省品牌农产品量质齐升，影响力不断扩大。2018年，从区域品牌价值来看，盘锦大米达到525.7亿元，盘锦河蟹达到295.5亿元，东港草莓达到77.5亿元，绥中白梨达到51.6亿元。截至去年年底，辽宁名牌农产品达到218个，特产之乡101个，农产品国家地理标志90个，绿色食品1066个，有机食品88个。辽宁省还先后获得中国国际农产品交易会金奖产品34个，入选2017中国百强农产品区域公用品牌4个，2018年评选认定辽宁百强农产品品牌124个。

夯实基础后，大步走出去。今年以来，辽宁省针对主要目标市场，先后在北京、广州、长沙、长春等地举办辽宁品牌农产品推介会，组织参加了2019世界高端米业大会。全省各地也结合自身优势开展推介活动，极大提升了品牌农产品的知名度和市场份额。大连大樱桃已占北京市场份额1/3强，盘锦大米已进入华南市场。辽宁省农产品对外出口额实现50亿美元/年，位居全国前五。

农产品标准化生产和经营，是品牌建设的重要环节。如何实现品牌农产品质量稳定、供给有效，辽宁省大力用工业理念谋划农业品牌发展，走标准化发展之路。制定《辽宁农业品牌建设规划》《加快推进辽宁农业品牌建设实施意见》，明确了农业品牌建设的发展目标、重点任务和推进措施。

将现有品牌做大做强。辽宁省将针对品牌小而散的状况，通过组建区域性或跨区域性的产业联盟，对现有品牌进行整合，并做好品牌的策划、包装等工作，以提升现有品牌的整体对外形象和实力。在这方面已有盘锦大米产业联盟等成功典范，另外跨区域的大连大樱桃产业联盟正在启动。

制定和完善农产品区域公用品牌、农产品品牌评价地方标准，推进品牌产品标准化生产、经营典型示范和推广工作。实行“五化”“六统一”模式，即品牌产品生产规范化、产品安全化、营销品牌化、管理信息化、服务专业化和统一品牌、统一规程、统一标准、统一农资、统一包装、统一销售，有效提升了品牌农产品的质量和市场信誉度。

打造品牌协同互补新格局

按照绿色发展和高质量发展要求，辽宁将大力推进农业品牌建设，打好辽宁农业品牌建设的组合拳，形成品牌示范、引领效应。力争用3至5年的时间，辽宁农业品牌建设进入全国先进省份行列，实现由产品模式向品牌模式转变，为现代农业发展和乡村振兴提供重要支撑。

具体目标是到2020年，全省农产品区域公用品牌发展到50个，农产品品牌500个，其中农产品知名品牌50个。到2025年，农产品区域公用品牌达到200个，农产品品牌达到2500个，其中农产品知名品牌150个。

为实现上述目标，辽宁将继续重点围绕粮油、蔬菜、水果、畜牧、水产、特色等六大优势特色产业，培育和壮大农产品品牌。通过强化品牌培育，形成区域公用品牌引领带动、农产品品牌协同互补的农业品牌发展新格局。

在粮油产业上，重点以盘锦、东港、沈阳、营口、桓仁、抚顺、辽阳等市为核心区域，培育盘锦大米、东港大米、营口大米等一批区域公用品牌;培育沈阳大米、桓仁大米、新宾大米等一批农产品品牌。以朝阳、阜新、葫芦岛等市为核心区域，培育朝阳小米、阜新花生、彰武黑豆等一批区域公用品牌;培育葫芦岛正业花生、抚顺塬浩杂粮等一批农产品品牌。

在蔬菜产业上，重点以朝阳、沈阳、盘锦、鞍山等市为核心区域，培育朝阳蔬菜、北票番茄、盘锦碱地柿子、岫岩滑子蘑、康平甘薯等一批区域公用品牌;培育朝阳百色有机蔬菜等一批农产品品牌。

在水果产业上，重点以大连、鞍山、丹东、沈阳、锦州、葫芦岛等市为核心区域，培育大连大樱桃、鞍山南果梨、东港草莓、沈阳寒富苹果、北镇葡萄、绥中白梨等一批区域公用品牌;培育大连东马屯苹果、辽峰葡萄、王文选葡萄等一批农产品品牌。

在畜牧产业上，重点以大连、辽阳、锦州、铁岭、沈阳等市为核心区域，培育辽育白牛、辽宁绒山羊等一批区域公用品牌;培育黑山褐壳鸡蛋、庄河大骨鸡、北旺猪肉、华美鸡串等一批农产品品牌。

在水产品产业上，重点以大连、丹东、盘锦、营口、葫芦岛等市为核心区域，培育辽参、东港大黄蚬子、盘锦河蟹、营口海蜇、兴城多宝鱼等一批区域公用品牌;培育秀玲河蟹、海晏堂海参、大洋岛海胆等一批农产品品牌。

在特色农产品产业上，重点以铁岭、丹东、抚顺、本溪、朝阳、辽阳等市为核心区域，培育铁岭榛子、宽甸石柱参、凤城板栗等一批区域公用品牌;培育天桥沟野山参、弘侨北虫草、西丰鹿茸等一批农产品品牌。