Fido Dido远不止作为品牌形象存在，它是个真正独立的IP，有自己的漫画书、小动画、衍生品，还参加各种艺术活动，他以永远年轻的形象、自由不羁的个性、和独特的人生观，形成自己的IP文化——

It's cool to be you只做自己

Normal is boring不循常规

Dare to be different敢于不同

Life is short…live it up人生短暂……好好活

由于七喜汽水在中国对Fido Dido用的不多，所以国内知道他的人不太多，下图是我个人收藏的Fido Dido漫画书——

这是书中的一些随笔式漫画：

品牌IP化公案五

1954年，M&M巧克力豆小公仔首次出现在美国的电视广告上，立即受到喜爱。随后，其角色随着M&M巧克力豆不断推出新的颜色而更新，并在1996年，以其为主角的电视广告被“今日美国”评为第一，成为明星级人物，广受欢迎。

它们也与时俱进，在1997年推出女性角色的绿M，甚至有自己的传记《我绝不为任何人融化》，很快名声就与其他男性角色同侪。

M&M小公仔可以说是全球最受欢迎的IP明星，在美国和日本甚至有它们专门的衍生品商店。

这五个案子，代表了四种最典范的品牌IP化方法——

一、将产品发展为拟人化、萌宠化IP

让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、M&M巧克力豆等……

二、创始人或核心员工成为个人化IP

直接让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯之于苹果，马斯克之于特斯拉，中国也有不少相似案例，如雷军之于小米，董明珠之于格力。

三、品牌名就是IP，可形象化

这是高度一体的IP化品牌，如尊尼获加，以及中国的三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品等。

四、收购成名IP，长期作为品牌形象代言

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，为品牌助力，如Fido Dido之于七喜汽水，这种情况在国外很多，国内初步出现。

这四种品牌IP化方法，企业根据自身情况，自由选择——

如果是初创企业或老企业创造新品牌，可以直接用第三种;如果想加强产品魅力，可以选第一种;如果领军者极具个人魅力，会自然形成第二种;如果想IP化但自身不擅长，那么可以采取第四种。