6、不抄袭是一条底线

高层说，要有底线思维。在广告业，抄袭击穿底线。不慎撞车还情有可原，拿着原作依葫芦画瓢就不对了。都像素级克隆了，还说什么致敬。国际创意比赛评审如戛纳，若某个评委说在哪儿见过类似的，这个作品基本上就出局了。评委们也害怕，给它评了奖，岂不被坊间骂死，他们的专业性也会广受质疑。真正的广告人身上有一种洁癖，不是自家的原创，白送都不要。近期抄袭的频发说明，实用主义战胜君子精神。社交媒体如此发达，哪能不被发现。从长计议，广告人应当对本职工作怀有敬畏之心。

7、年轻人要革大师的命

大师们比较尴尬。沿着旧地图，找不到新大陆。过去的成功经验，今天反而成为负资产。自己都在忙着找出路，出来开的讲座，又有多少可听的必要?管理趋向高效的扁平化，金字塔架构宣告结束，大师们再没有机会指点江山。新派广告人喝着互联网的奶长大，对潮流文化了如指掌，天然适应当下的传播生态。他们也有不足，没有人言传身教，指导他们怎样去服务好一个品牌。

大师们在新环境中不知所措，年轻人也在摸着石头过河——这就是意味着，目前这个行业没有专业可言。浮躁与喧哗之下，并没有多少人看到未来，为品牌找到行之有效的解决之道。但我认为，行业之未来，必然寄托在年轻人身上。大师们思维固化，体力和激情在走下坡路。既然大家都要从头学起，新一代总会学得比较快。他们无疑会犯很多错，这是迈向成熟的代价，应该宽容。重视、重用年轻血液，应该是每家公司HR的重要使命。

8、客户学会更聪明的施压手段

反复叮嘱、威胁甚至发脾气，这些属于低级施压手段。当他们放更高级的大招时，我也会害怕：他们决定不管了，要当甩手掌柜。“有你在，我就放心了”，轻描淡写一句话，不论它是真心还是假意，瞬间把重如泰山的包袱转到我肩膀。客户的信赖是一件很恐怖的事，它逼迫你竭尽全力，不眠不休，不吃不喝，为了维护自己的名节口碑。他们只需要用一双无辜的眼睛看着你，你就决定他们出生入死，怎么看都像一笔赔本的买卖。我也不傻，我也会跟同事、合作伙伴们说，“有你在，我就放心了”。