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广告业春季观察:属于广告的日子屈指可数了
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2074天前 | 3038 次浏览 | 分享到:

半年没有进步,就应该离开。对事业的忠诚胜过对公司的忠诚。公司有生命周期,三十年河东三十年河西,老板可能跑得比江南皮革厂领导人还快。Work for your profession rather than work for your boss。主观为自己,客观为公司,我认为这是正确的做法。新的一年,很多人会被时代抛下,很多人迎难而上浮出水面。新时代是需于偏执狂的——狂热地为自己喜欢的事情付出,追求极致的卓越,以超级自驱力克服因难。

4、今天的广告人可能更笨

知识储备决定创造力。过去的广告人,找资料上图书馆,看作品买Shots、Archive和戛纳、Onehshow、D&AD等年鉴。2010年以前,世界范围还有很多机智、伟大的作品。信息爆炸时代到来,广告人找资料看作品轻而易举,但优秀作品并没有爆发性涌现,大多数依然平庸。也就是说,唾手可得的资料和作品,并没有让今天的广告人变得更聪明。

哈佛大学教授Spitzer认为,数字化时代正在扼杀人们的创造力。最重要的原因,是信息过载导致记忆力下降,思维迟钝,患上“数字化痴呆”。人类的大脑适应了几百万年的“从前慢”,还没有进化出每天消化海量信息的能力,所以会糊涂,会出错,会罢工。他们在电脑和手机上花费太多时间,要知道,对着屏幕想不出好创意。大脑忙着处理输入信息时,它会抑制发散性思维。信息如鸦片,一天不刷朋友圈,不看头条,不玩抖音,就浑身没劲仿佛身体被掏空。控制自己对信息的渴望,才有机会留存思考的能量。如果发现自己缺乏创造力,先不要怀疑自己天生迟钝,试试关掉手机和电脑,特别在创造力最旺盛的早晨。

5、广告不再是营销的必选项

拜访实力雄厚的国企,市场部的负责人坦言:“不是找你们来做传统广告的,传统项目也有,但我们要找四五六七家来比稿,比完还要比价,最后压价压到几乎没有利润,不希望你们做这一块。” 很明显,如果你的服务市场上人人都能提供,日子会特别难过。电视开机率全面走低,有限的收视率又被几个地方卫视和央台把持,依靠重金打造的综艺和剧集维系,广告时段的价格高得离谱。玩家只剩少数土豪企业,大多数品牌必须寻找新型的传播手段,花小钱办大事,花大钱办巨大事。

“属于广告的日子屈指可数了”,宝洁全球首席品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)在2019年的国际消费电子产品展览会上强调,“我们需要思考没有广告的世界。”近年来宝洁聚焦于技术创新,用黑科技改变消费者的生活。