做品牌，就是为了获得消费者信任和优先选择权。可是，五常大米买谁的知道吗？拥有四大系列218个品种的北京平谷大桃，消费者搞得清品种特色、谁的更甜吗？许多人知道新疆库尔勒的香梨、阿克苏的核桃、和田的大枣好，但是购买时还是无法辨别来源、真伪和品质，一切都是未知数，消费时非常困惑。

       以茶叶为例，我国是产茶大国，茶品类大国，茶园面积4300多万亩、产量240多万吨，均居世界第一。但茶叶品牌多而杂，有的甚至一个县就有几十种品牌。

      尽管这些年也出现了一些特色突出的茶叶品牌，但是总体上跟产茶、加工茶比较强的一些国家品牌相比还有差距。因此，业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

       3.一些区域公用品牌的保护机制不健全

       一些本来具有优势的区域公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。一些在全国有一定影响力的品牌常面临着假冒困扰。“天下大米假五常”，话虽夸张，却道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。

      同时，许多农产品区域品牌做法失当，知名度很高，但是选择谁的问题没有解决。这样的品牌工作做得远远不够。

      品牌关键在于“叫得响”

      一些地方对品牌建设存在认知误区，认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，“重生产，轻品牌”的现象比较普遍，打造品牌的意识不强，缺乏对品牌内涵的挖掘。

      不少市场主体存在品牌定位意识缺失的问题，商标注册随意性较大。一些商家认为只有高端品牌才是品牌，其实中低端品牌也有自身发展的优势，有其特定消费群体，关键是要叫得响。

       目前除了极少数知名品牌外，多数农业品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌不多，国际知名品牌更少。

      神农岛首席顾问，中国品牌农业倡导者、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏指出： 一些地方特色农产品，如果不走出去，那么在当地人眼里或当地市场，要么价值虚高，要么被完全视为寻常之物。只有走出去，市场才会放大，价值才会被高看。这是规律。