到2022年底，我国共有地理标志产品2495个 , 除了贵州茅台酒、五常大米、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井茶、山西老陈醋等少数地理标志令人耳熟能详并保持市场优势外，大部分地理标志产品没有能够产生相应的品牌效应。这不仅不利于地理标志的保护和传承发扬，也不利于地方特色产业以及经济的发展。重注册轻经营、有产品缺品牌的局面亟待破解。

多点破局塑造地标品牌

地理标志专用标志以及将地理标志注册成为的集体商标和证明商标，按规定，地理标志产品产地范围内符合条件的生产者都可以使用。这与企业自己的商标和品牌具有排他性不同。

像新宁脐橙，国家知识产权局核准了新宁县龙丰果业有限责任公司、新宁县绿缘果业有限公司、新宁县恒发果业有限公司等多家企业可以使用该地理标志专用标志。

但是，地理标志并不天然是地理标志品牌，品牌的形成需要运用塑造、传播营销、保护、运用促进等方式，需要付出时间、精力和资金。由于大家都可以用，因此单个企业将地理标志品牌做大做强的意愿和动力并不强，它们不愿意自己付出了成本，却“为他人做了嫁衣裳”，并且当前的收益还并不明显，未来前景也不明朗。甘肃省天水市市场监管局相关负责人对《中国名牌》全媒体表示：“一度，重申报、轻使用现象较为突出，地标使用企业少。”

这种状况导致目前促进地理标志品牌发展的主体并不广泛，企业的积极性不高。地理标志产品限定产地，通常规模较小、产量不大，若无品牌溢价，产业发展将较为艰难。地理标志所承载的是一个特定区域内独一无二的知识产权，包括自然条件、历史文化、风俗活动等，这表明地理标志是一种区域集体公共资产，地理标志品牌是天然的区域公共品牌。

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因此，地理标志品牌的打造需要地方政府牵头主抓。以地理标志品牌引领地理标志产业、地方特色产业的发展，并赋能企业，继而在产业发展中不断强化品牌的知名度和美誉度。只要地理标志具备了相当的影响力，能够带来品牌溢价、增加产品的附加值，企业自然愿意使用。

据介绍，甘肃省天水市相关部门以“4·26世界知识产权日”、中国国际商标品牌节等为契机，广泛开展地理标志的宣传、展示，引导企业、社会公众了解地标知识、增强品牌意识，为品牌发展创造有利条件。随着名气越来越大，甘谷辣椒、甘谷花椒产业近年来不断培育壮大，已成为天水市甘谷县助农增收的金牌产业。