2022年1月，国家知识产权局印发《地理标志保护和运用“十四五”规 划》，提出要使“以地理标志品牌为核心，企业商标和区域品牌相结合，共同 发展的地理标志品牌体系更加完善。”

地理标志是打造区域品牌的生力军，区域品牌是地理标志走近消费者的有效途径。要释放地理标志更大的潜能，就要打通从地理标志到区域公用品牌这条路。

陕西省商洛市柞水县在区域公用品牌建设中，提出“生态特色木耳的先锋区、科技品质木耳的引领区、秦岭生态文化的守护者”的发展定位，并加大柞水木耳区域公用品牌的宣传力度，以“培育一批龙头企业、形成一套完善的品牌授权准入标准、打造一款‘明星’产品、做好一个电商服务平台”为重点，着力把“柞水木耳”品牌建设成乡村振兴的重要抓手。2022年，柞水木耳产业年栽植规模达7500万袋，年产干木耳3750吨，实现产值近3亿元。

中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏对《中国名牌》全媒体表示，政府作为一个产区、一方产业的管理主体，在打造区域公用品牌时，要把与地标产品相关的产区文化、生态价值与产业价值融入品牌价值中去。

多管齐下推动品牌破圈

地理标志品牌的打造需要加强营销传播，通过广告、市场推广、社交媒体、线下活动、建设特色产品展示馆、参加展览展会等方式，将地理标志产品的独特性和品质优势传达给消费者，提高消费者对产品的认可度。

2022年8月，安徽省黄山市建成地理标志展览馆，通过“互联网+地理标志产品”模式，采用展柜、展品、展板、宣传片以及现场讲解等形式，对黄山地理标志产品进行集中展示，为广大市民及游客了解黄山市地理标志产品的发展历程、产品特色打开了一扇新窗户，品牌知名度也越来越高。

海南省支持地理标志市场主体参加消博会、进博会、服贸会等国际性展会，举办各类地理标志培训活动和个性化的宣传推介活动，推广地理标志产品。该省还制作了《擦亮地理标志品牌打造海南亮丽名片》和《荟萃琼岛特色擦亮海南品牌》宣传视频，并通过学习强国、南海网、新海南客户端等平台进行推广。

上述举措取得了较好的成效，全省打造地理标志品牌的意识不断提高。海南省三亚市指导开展了“三亚芒果开始芒了”系列品牌促销活动、入驻盒马鲜生启动仪式等，有效提高了三亚芒果品牌的知名度。从2011年注册地理标志集体商标，到2021年在中国品牌价值评价中，三亚芒果的品牌强度为864，品牌价值为93.22亿元。如今，三亚芒果已成为农民增收的致富果，年产值近60亿元。

需要注意的是，品牌营销只是品牌破圈的手段，地理标志产品的特色质量才是地理标志品牌的生命。我国对产品实行地理标志产品保护时，对地理标志产品有着严格的质量要求，包括产地范围、品种、立地条件、栽培管理、田间管理、采收加工、感官特色、理化指标等。