“品牌的成长需要有好的舆论环境，但不是不能批评、建议，而是要公正客观、实事求是。对网络上的一些谣言要拨乱反正，以正视听，这对净化市场环境和消费环境，维护公平竞争非常有必要。”张永建认为，对于这些谣言，要通过管理部门和权威机构正本清源，传递客观真实的市场信息，保护消费者的知情权和选择权，为中国品牌创造更好的市场环

坚定文化自信，推动品牌创新发展

“北冰洋、银鹭、金丝猴……近年来民族品牌不断回归。为什么现在很多年轻消费者越来越喜爱国潮，‘国潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中国的品牌更懂中国消费者，产品的品质和服务也做得越来越好。”在知名品牌专家李光斗看来，文化自信非常重要的就是品牌自信，中国品牌通过开放式创新不断提升信心，通过更加优质的品质和服务，满足消费者需求。

中国人民大学教授宋建武认为，品牌发展从根源来说就是要创新，创新是以产品的创新为基础和核心，没有产品创新的品牌难以走得长远。因此，企业要在产品端、功能、质量等方面把功夫下到位，要以社会需求为导向进行中国式创新，要依靠先进科技驱动创新，要以先进文化引领创新。无论是“熟水”今麦郎凉白开，还是“0油炸健康面”拉面范，都源于对中国传统饮食文化智慧的挖掘、传承和对消费者健康需求的洞察。这样的产品为方便食品打开了一个创新方向。

他讲道：“中国有几千年深厚的文化积淀，作为中国品牌符号建立基础的数据库，我们可以从中寻找和开发非常丰富的工具、非常多样的符号来支持我们的品牌发展。有形的产品背后，其实是无形的文化价值。中国品牌的崛起，离不开中国消费者的文化自信，我们要以一个开放的心态来审视中国文化，让我们的文化理念行得远、走得顺，能够走出国门跻身世界知名品牌行列。”（记者 蒋梅）