2019年马上进入尾声，相信今年大家都会被这几大营销热词刷屏：KOC、短视频、CP、沙雕，但如果要评出一个年度最热营销词汇，我一定会pick“CP”。
剧中，粉丝沉浸磕CP，不可自拔。 剧外，品牌借势大剧，CP营销成风。 你不得不承认，我们已经进入了一个泛CP的时代，cp文化的流行为品牌提供了营销的土壤。
可以说，CP已经不是单纯一种娱乐现象，转变为一种品牌营销现象。为什么CP营销越来越流行，背后的逻辑又是什么？
关于CP，你知道多少？
CP是英文“Couple”的简称，来自日本ACGN同人圈，最开始是用来形容有恋爱关系的两个人。20世纪90年代末之后，随着日本动漫和同人文化进入中国，CP这一概念也在中国开始兴起。 也就是说，最开始CP还是存在于二次元的词汇，但经过近几年泛娱乐的发展，你会发现，CP已经拥有了更丰富的内涵。
从二次元到三次元，从异性到同性，从古装剧到现代剧，从剧情设定到真实设定，人人皆可组CP。 我们自身也见证着一届届CP火爆现象，比如胡歌与霍建华这对由《仙剑三》结缘的“胡霍党，2016年情人节前后两人合体拍雪地写真，上演“胡歌霍建华冬日恋哥”。
#胡歌霍建华冬日恋哥# #是胡也是霍！情人节伙着过！#两个微博话题，一度登上微博热搜，其中后者话题接近4个亿。
还有今年国产动画电影《哪吒》，到先后引起讨论热潮的《陈情令》和《亲爱的，热爱的》，涌现出了一批CP。 包括最近热播的明星家庭节目《幸福三重奏》，真实展现三对夫妻的相处模式，让不少粉丝直呼“太好磕了”。 
关于磕CP，还流传着一个段子， “我可以单身，但我的CP一定要结婚！”
由此不难看出粉丝在磕CP这件事，隐藏着巨大的情结。 这也折射出“CP文化”的盛行是有迹可循的，越来越多年轻人在被婚恋焦虑所包围，在众多感情问题面前，他们只能把情感寄托在剧集中。
而以CP为主的影视剧、综艺，多数传递的是温暖有力的感情故事，构建了理想的爱情状态，恰好满足年轻人对爱情不切实际的幻想。
这也是为什么磕CP让人疯狂上头的原因。
官方牵线剧外撒糖打开品牌声量
对于CP粉而言，他们磕CP并不是局限于剧内，而是会将话题延伸到剧外。 这股CP热潮让不少品牌嗅到了营销契机，玩起了CP营销。
