观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
打假治劣
行业要闻
新品发布
今日聚焦
广元工匠
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
服务指南
管理智慧
通知公告
品牌策划
广元名家
品牌营销
广元名师
地标产品
广元名医
品牌文化
品牌管理
品牌故事
有机产品
把名字拿掉以后，这个品牌居然更火了
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1675天前 | 4056 次浏览 | 分享到:
嘴馋了吗？

来点饼干棒怎么样？
想要百奇、百力滋、还是百醇？

傻傻分不清?
没关系，虽然格力高官方（没错，这三胞胎确实是一个妈生的，他们都出自格力高食品集团）将百奇（酱在外）、百醇（酱在内）、百力滋（没有酱）列为不同产品，但对于大部分消费者而言，他们并没有什么不同。
尤其，是连酱都没有的百力滋。
没有姓名的百力滋

百力滋就不配有姓名吗？
恐怕还真是的。
百奇、百醇、百力滋不仅长相类似，且各自都拥有令人眩晕的庞大口味军团，放在超市里一眼望去，简直眼花缭乱，根本分不清谁是谁…
更何况，在三姐妹中，百力滋的名字“Pretz”实在是最不好记。
这直接导致就算它在泰国一直卖得很好，却依然无法在泰国人民心目中拥有姓名。他们往往直接将它称为咸饼干棒、脆饼干棒、更有甚者，干脆叫它“咸的Pocky（百奇）”。
对于一个品牌而言，在消费者心目中的印象不清晰、不深刻，就好比“被嫌弃的松子”，注定只有悲剧的一生。

然而面对这样的命运，百力滋会屈服吗？
当然不会。
最近，它就做了一件在大家看来非常“叛逆”的事。
百力滋的抗争
对于大多数品牌而言，品牌之战就是一场姓名之战。为了让消费者记住它们，很多品牌甚至不惜降低逼格，拉低品牌好感度。
比如铂爵旅拍、比如Boss直聘…

△ 这两个烦人的广告，大家还记得吗？
而百力滋的做法，却剑走偏锋。
他们拿掉了自己的名字。
△ 百力滋拿掉名字视频
“说起来很惭愧，没能让大家正确记住百力滋，所以我们决定将“百力滋”三个字，从包装上去掉。”

从老板到员工，都纷纷撕下了百力滋的logo…
 生产线也开始生产没有百力滋logo的产品。

“对于没能让消费者正确称呼产品，我们感到万分抱歉，所以我们试着移除产品名，希望能给消费者留下印象，并记住百力滋，哪怕一次也好。”
拿掉名字的品牌还怎样让人记住？
百力滋拿掉了自己的品牌名。
那么问题来了，拿掉了名字的品牌，还怎么让人记住呢？
这里不得不讲讲无印良品的案例。
无印良品，顾名思义，出自于无品牌策略。
无品牌策略，指的是制造商或分销商向市场提供没有注册商标、包装简易、价格低廉的产品的策略。它省掉了创建品牌所需要耗费的人力、物力与财力，并尽可能降低不必要的包装与广告费用，因而其价格大大低于品牌产品。同时，这类产品通常提供标准化或略低于标准化的质量。
但显然的，无印良品运用了无品牌策略，但它更近了一步，它拥有了自己的品牌。

运用无品牌策略的无印良品，是如何拥有了自己的品牌的？