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把名字拿掉以后，这个品牌居然更火了
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1675天前 | 4057 次浏览 | 分享到:

因为它将无品牌策略进行了改变，发展出了“粉碎品牌”策略。
“粉碎品牌”一词，出自马丁·林斯特龙所著的《感官品牌》一书。
在书中，马丁指出，如果品牌把重点放在设计品牌商标上，就会面临风险，因为这样你就会忽略所有其他吸引消费者的机会。
而吸引消费者的机会，除了品牌商标，还有很多很多。
以无印良品为例，拿掉无印良品的logo，我们还能认出这是无印良品的店面与产品吗？
相信大部分人都可以。
无印良品独特的产品设计，极简风格的店面装潢，早已替代其logo，成为了更具识别度的品牌标记。
甚至，现在已经有了一种装修风格，就叫做“MUJI风”。

鲜明的品牌风格，是比品牌商标更难粉碎的强大品牌印象。它甚至可以建立起品牌护城河，使得其他品牌难以模仿与跟风。
名创优品就曾经因为与无印良品酷似的店面风格而引来群嘲。

当然，擅长抄袭的名创优品，是怎样让自己拥有姓名的，叁爷已经写过，原文在此：《这个能够抄袭，绝不原创的品牌，凭什么这么火？》。
同样的例子还有很多，就好比拿掉苹果的logo，你依然可以很轻松地认出你手里的产品属于苹果这个品牌。因为它早已通过“粉碎品牌”，将品牌的痕迹，融入到了产品的每一个细节之中。
如何粉碎你的品牌？
“粉碎品牌”原理，以建立和维护品牌为原则，考虑到了消费者和产品互动的方方面面。因此，粉碎品牌的方式，也涉及到方方面面，并且随着消费者需求与产品特性的不同，而不尽相同。
在这里，叁爷就捡几个方面为大家举例，大家举一反三即可。
① 粉碎你的图像
粉碎你的图像，不是让你真的把自己的品牌图像给粉碎掉，而是让你的图像犹如肯德基爷爷一样，可以做到即使没有品牌提示，也可以让看见的消费者一眼认出那就是肯德基。
肯德基诞生于1952年，在至今的60多年间，它从来没有放弃过对于肯德基爷爷这一形象的继承与传播。
就连邀请了年轻的代言人，也要打扮成肯德基爷爷白头发，白西装的经典形象。
△ 鹿晗变身「Q版肯德基爷爷」
② 粉碎你的颜色
一提到红色，相信大部分人都会想到可口可乐，正因为如此，百事可乐转而投入了“蓝色”旗帜之下，并在全球发扬光大。
在马丁·林斯特龙的感官品牌研究中，有33%的人认为蓝色是属于百事可乐的。这个结果想必不会让IBM开心。
因为此前，IBM都是以蓝色为标志。但在感官品牌研究中，目前全球仅有11%的消费者还会把蓝色和IBM扯上关系。
显然，百事的“粉碎颜色”战略已经成功了。
③ 粉碎你的形状
形状是最容易被忽视的品牌元素之一