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蒋文龙:“白杨村”里看品牌
来源:中国农业品牌研究中心 作者:蒋文龙 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 555天前 | 2571 次浏览 | 分享到:
品牌定位本是品牌形象设计的根和源。没有品牌定位的设计,犹如浮萍,会飘忽不定,难以起到引领建设的作用。
事实上,村庄如何布局,风貌如何管控,产业如何规划,一句话,乡村今后如何发展,都将取决于品牌定位。

何况,现在还有一个“共同富裕”的背景?

推广场景如何设置?

在实施品牌化经营一年多以后,白杨村决定搞一个品牌发布会。

发布会怎么搞?我瞄了一下方案,随即提出三点异议:

1、 “党建论坛”所指向的内容与品牌发布会目的相脱节。

党建与品牌有必然联系吗?“党建论坛”能体现白杨村的基因吗?回答显然是否定的。另一方面,白杨村搞品牌发布会,显然是要昭告世人:我们在走品牌化经营之路!而这条道路所具有的开创性意义,又显然是白杨村所独具,而非其它任何乡村所能觊觎的。丢掉自身独特优势,而去随波逐流搞“党建论坛”,显然不是明智之举。

因此,我郑重建议将“党建论坛”改为“乡村品牌化经营论坛”。

这一变更不仅凸显出活动与众不同的独特性,彰显出整个活动引领乡村建设发展方向的意义,能够吸引到媒体关注的目光,而且让整个活动策划自成一体、不可分割:“春风白杨”的品牌发布成为“论坛”的案例支撑;而“论坛”又反过来将“春风白杨”品牌提升到理论高度。

 

 

2、 市集的策划也与品牌定位有距离。

当下,市集似乎已成为活动策划的标配。许多人喜欢那种热闹:

卖农产品的、卖文创产品的,熙熙攘攘,看上去人气爆棚。但表象之下,很少有人去追究,这种热闹是品牌所需要的吗,与品牌定位相符吗?

白杨村的民宿、露营等业态定位于中高端消费群体,他们基本来自于上海、杭州等大城市,他们来到白杨村,是来享受高品质的山水,还是要消费司空见惯的“市集”?

因此,我们果断取消了这一安排。

 

 

3、 发布会场地未能体现乡村品牌特征。

品牌发布会和论坛在哪里举办?策划的最初意见是,放在村里的文化礼堂。风雨无阻,最为稳妥。

但作为一个乡村品牌,“春风白杨”如果在室内发布,将很难营造出氛围。四面高墙,就是对品牌无形的约束;人们的想象,也很难翻阅人为的禁锢。那么,村里有没有适合品牌发布的地方?

有,那就是海拔366米的山顶露营基地。那里不仅地势平坦、视线开阔,可以带给人足够的惬意和想象,而且,与“春风白杨”品牌的调性是如此契合。那简直天造地设,似乎是专门为品牌发布预留的场所。

乡村品牌本来就属于乡村,乡村是它永不退色的灵魂。明明是乡村品牌、农业品牌,我们无视最为自然的场景,却硬要去找五星级酒店,以为越高大上越好,这不是脑子被烧坏又是什么?

202271日,白杨村品牌在山顶营地掀起盖头。人们一边欣赏西沉的夕阳,一边吹着宜人的晚风,一边享受着冷餐会。乐队第一次将爵士乐带到了这个偏僻的山沟。