品牌是什么?它意味着切身的体验，它意味着优质的服务，它意味着合理的价格，还意味着正确的选择、市场的敏感，甚至意味着国家的形象……美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。可以说，品牌已成为一个企业、一个区域，甚至一个国家生存和发展的核心要素。

　　中国拥有巨大的市场空间，并且在悄悄地上演着快速的升级。一流的企业做品牌，二流的企业做服务，三流的企业做产品，已成为中国企业界的共识。一些通过塑造品牌而成功的案例让更多的企业家对品牌予以了极大地关注，一大批在过去被完全忽视的领域也显现出知名品牌，而且这些品牌正在成为消费者追逐的热点。中国经济的快速发展正在创造着一个又一个品牌的奇迹。尤其在国家的各项品牌建设方针政策的指引下，大多数竞争性行业焕发出了勃勃生机。纺织服装、轻工工艺、食品饮料、烟草、化工、冶金、机电产品、汽车、信息技术等众多行业都涌现出了一大批知名品牌，部分行业还出现了一批世界级的知名品牌。

　　“专+全”的效应

　　创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的;印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。

　　全国性品牌：改革开放极大地解放了生产力，促进了统一开放的全国性市场体系逐渐形成，使一大批企业迅速成长起来，发展成为全国性的知名品牌，特别是众多民营企业异军突起，成为中国品牌阵营中的一支生力军。

　　国际化品牌：在中国企业“走出去”的过程中，一批优秀的企业崛起成为国际知名企业，一些民族品牌崛起成为世界级品牌。海尔、华为、中兴、格力、波司登、中集等产品早已家喻户晓。除了制造业以外，信息技术行业的百度、阿里巴巴、新浪等在全球也享有很高的知名度。

　　区域群品牌：产业集聚是市场经济发展过程中的必然现象，在产业集聚的地区，配套产业比较完整，有利于主导产业做大做强，随着若干优势品牌的形成，最终形成区域品牌集群。目前，我国的区域品牌集群主要有广东顺德的家电品牌集群、浙江温州的皮鞋品牌集群、山东青岛的家电品牌集群、福建晋江的鞋服品牌集群和重庆的汽车摩托车品牌集群等。