旅游品牌：多功能活力的展现

　　刚刚过去的十一黄金周，让不少旅游景点赚了个盆满钵满，更让很多商家乐得合不拢嘴。伴随着生活水平的提高和国家假日制度的调整，旅游近年来已经成为百姓的一种生活方式。每到黄金周，各地旅游市场全面火爆，热门目的地即使出现拥挤也挡不住人们高涨的出游热情。当前，《国民旅游休闲纲要》正在制定当中，一旦通过必将进一步推动国民旅游的大力发展。据全球着名的传媒机构尼尔森公司的调查，近年来我国消费者的个人收入年均增长10%，超过半数的消费者计划把节余的资金花在休闲旅游上。2011年，我国国内旅游人数26.4亿人次，是2002年的3倍;国内旅游总收入1.93万亿元，是2002年的近5倍;出境旅游人数7025万人次，是2002年的4倍多;出境旅游消费达726亿美元，排名世界第三。

　　与巨大的市场需求相适应的，是旅游供给的持续扩大。目前，旅行社、酒店、旅游景区点等旅游产业发展的三大支撑性企业数量都达到了数以万计的规模。世界自然和文化遗产、世界地质公园、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、全国重点文物保护单位、国家历史文化名城和中国历史文化名镇名村、国家森林公园、国家地质公园等一批资源品位高的景区深受游客喜爱。在传统观光产品进一步丰富的同时，邮轮等休闲度假产品走进百姓生活，会奖旅游、医疗旅游、科技旅游、军事旅游、数字旅游、营地旅游等专项产品亮点纷呈，旅游产品已呈多元化发展格局。此外，旅游新业态不断涌现。以携程网为代表的旅游电子商务企业增长迅速，在全国达到了上千家;以如家、7天、锦江之星为代表的经济型酒店迅猛发展，全国已有200多家经济型酒店集团，3000多家经济型酒店遍布大中小城市;以“印象”系列为代表的旅游演艺产品竞相亮相，丰富着游客的旅游文化生活。

　　其实，除了经济功能，旅游业对相关事业的促进作用更加明显。成都市青羊文博旅游区被评为“全国都市文化旅游服务产业知名品牌创建示范区”;红色旅游是西柏坡的生命和突出特征，凭借红色旅游，西柏坡正在走向全国，走向世界。正是旅游促进社会主义新农村建设和城乡统筹发展的缩影。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”的认识已经深入人心，在促进先进文化传播方面，旅游品牌有着不可替代的作用。

　　企业品牌：持续创新的价值

　　过去的几十年间，中国速度震撼了全球，中国早已成为世界第一大制造国，但在大多数行业中，高端市场仍然由跨国公司主导，中国企业只能在中、低端市场艰难前行。据工信部中国企业品牌研究中心的调查显示，在与老百姓日常生活紧密联系的22个耐用消费品行业中，60%以上的行业中品牌力排名第一的为国外品牌。从这一数据可以看到，中国品牌还有很长的路要走。