摘要：目前我国酒店服务行业最大的组成部分依旧是经济型酒店，但经济型酒店的品牌建设依旧是大问题，本文旨在通过对国内经济型酒店的品牌建设提出意见与建议，期望可以使我国经济型酒店品牌建设可以达到更好的发展。

　　一、品牌建设的意义

　　目前我国的酒店已经达到了非常大的数目，但是经济型酒店的品牌建设却仍欠缺。良好的旅游交流活动带动了酒店服务业的发展，无限的商机出现于是有了大批的資金注入，许多经济型酒店如雨后春笋般出现，多数投资者希望短期内可以得到极大地利益回报，并在营业期间达到其预期目标。但这种观念使得投资者的眼界局限，他们追求到了短期高额的回报后并没有继续采取措施使酒店品牌得到建设，在同行业竞争内处于落后局面。

　　二、品牌建设的优势

　　1.有效推广，增加行业内竞争力

　　酒店行业是服务于多数人的行业，目前酒店成千上万，酒店竞争是非常激烈的，因为在信息交互飞速的今天，同行业发展水平基本可持平，可吸引客户的是品牌与推广。经济型酒店所提供的服务较为单一，多数为住宿及餐饮服务，同行业的服务产品极其容易同化，将导致酒店服务行业的恶性竞争，导致价格波动利益下降。这种情况下，经济型酒店需要积极建设自身的品牌，在客人比较时，多数会更注重酒店品牌，行业竞争力会得到提升，为酒店盈利也会提供较大利益，从而加大酒店服务行业的行业占有率。

　　2.有效应对外资酒店已经大型品牌酒店

　　目前酒店行业发展现状十分复杂，国外大型酒店集团例如：万豪，希尔顿，洲际等在国内拥有大量的店面，并且强大的品牌效应以及星级酒店的优质服务是目前的经济型酒店无法比较的。目前经济型酒店与高端酒店其间的竞争还不是太过激烈，但是目前高端酒店管理集团为在中国增加其市场份额，对营销策略进行更改，大量中低端外资酒店还是快速出现在国内市场上。我们应该在这个机遇与挑战并存的时候，加大自身品牌建设，充分利用经济型酒店对于本土文化高程度的吸收，积极推广自身品牌，建设自己的民族品牌，在面对外资酒店的挑战的时候有更多的底气。

　　3.增强自身品牌文化建设

　　企业的发展不仅仅是运营，盈利这种简单的模式，而是作为一种新的生命存在于。品牌推广不只是一种以推广自身服务水平的行为，而是要将自身的优秀面展现，使得客人在进行比较时增加亮点。酒店品牌建设过程中，是对于自身的文化进行建设。酒店的一切服务只是外壳，是一种僵硬的表现形式，而自身所带有的文化建设则是一种灵魂，这种灵魂将带动酒店的一切发展，并为其提供方向，使得服务变得灵活起来，使得客人在接受服务的时候更多的是一种愉悦的心情去接受。