从理论研究上讲，现在国内从文化创意产业角度出发去研究城市品牌塑造还处于起步阶段，大部分对于城市品牌塑造的研究都是从经济学视角入手，把城市品牌塑造和传播看成城市规划中一个带来利润的手段。将研究商业品牌运用到了城市品牌的研究上来，借鉴商业品牌的定位方式和营销手段为城市品牌进行战略推广，城市品牌的内涵目前仍然不明确，缺乏从文化创意产业视角出发对城市品牌塑造进行应用屋面的研究。城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现，要想塑造自己良好的城市品牌并将其有效地传播给自己的目标受众，就必须要认清城市所具有的资源现状。通过对城市资源现状的分析，选择其中能够代表城市特色与个性的资源要素，并对其进行有意识的规划和设计，继而转化为具有象征意义的“符码”或“语言”，最终通过各种传播手段将这些“符码”或“语言”传递给城市的利益相关者。而在这个城市品牌建设过程中，选择特色资源要素并对其进行“编码”是两个重要的环节，而文化创意产业恰恰是城市中最重要的资产。利用好文化创意产业这笔无形的资产，能够为城市品牌传播提供了新的出发点，创新了城市品牌传播研究视角。但是，当前学术界有关城市品牌传播的研究基本都是就商业品牌论城市品牌传播，这种方法虽能解决我国城市品牌传播所面临的一些困境，但研究视野“仍显狭溢。为此，从理论角度出发，拓宽我国的城市品牌传播研究视角，成为当务之急。

　　从经济意义上看，近年来，文化创意产业在GDP中的占比越来越大，逐渐成为了很多城市发展的核心竞争力。文化创意产业的发展顺应并引领着社会经济和文化发展的潮流，它的发展有利于刺激潜在的市场需求，从而拓展新的市场空间。2010年10月，我国将“促进文化创意产业发展”写入《国务院关于加快培育和展战略性新兴产业的决定》，文化创意产业提升到了国家重点发展的战略性新兴产业行列，由此可见文化创意产业整合资源，提升经济整体发展水平有这重要意义。有鉴于此，将文化创意产业运用到城市品牌建设上来，将会对城市经济发展、城市品牌建设产生巨大的推动作用。从社会意义上来说，城市是现代经济发展的主要载体，是区域政治、经济和文化的中心。将文化创意思维植入到城市建设当中，打造适合城市未来发展的城市品牌，有利于城市文化，推进城市的文化创新，增强民众对城市的认同感，为民众带来切实的效益，这具有深远的社会效益。

　　品牌传播学研究先驱余明阳教授，在其著作品牌传播学中写道：“品牌是各种错综复杂的象征，它把一个符号、单词、概念同时集于一身，将各种符号如标识、色彩、及包装合并在一起”。一旦某城市品牌的名称被提及，我们将由它产生某种联想，这种联想包括了历史文化、自然环境、政治经济水平、艺术人文等等，这一品牌是某一城市综合价值的体现，集中反映了这一城市的核心价值与特色。“城市品牌的力量就是让人们对某一区域产生认识和了解，并将在听到这个城市名时产生自然联系的某种想象和联想，让它的精神融入到城市的毎一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存”。城市品牌是随着历史不断被发展和演化的，导致这一演化过程的原因在于这一城市断发展的经济化境、文化环境，政治环境等等，这些因素是可变的。同时，某一城市的地理位置、资源组合等相对不可变因素也会影响某一城市品牌的演化。这些可变性因素与不可变形性因素共同形成某些城市固有的特征，将会深深的植根于城市品牌之中，成为某城市的核心竞争力。