提升品牌文化内涵是企业发展的一项战略性问题，企业作为品牌建设的创造者与实践者，应当强化品牌意识，做好顶层设计，像抓产品质量一样来抓企业品牌文化建设。无论是品牌构建、文化挖掘，还是维护运行，都要历史、客观、全面、辩证地分析和研究国际国内宏观经济运行的现状、条件和趋势，审视自身品牌在目标市场中的独特形象和价值，把握产品或服务在目标市场中的特点和优势，明晰在整个市场中的目标方向和竞争策略。
内强品质、外优形象。品牌形象的塑造需要高质量产品和高品质服务作为基本支撑，若质量不过关，品牌文化也难以立足、不可持续。产品质量的稳定性和可靠性同样需要品牌形象的塑造。既要加快提升产品和服务质量，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的发展优势，又要夯实品牌建设基础，加强品牌文化培育和传播力度，持续提升企业竞争力。
擦亮老字号、注入新内涵。老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有鲜明的中华民族优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴。既要做好品牌传承，专注老品牌、老技艺、好信誉、好口碑，加强对老字号商标、工艺、秘方等知识产权的保护，巩固好“老”的优势；又要满足时代发展需要，对标先进理念、顺应市场机制推动创新，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让消费者在品味老字号的过程中增加更多获得感、幸福感。
扎根本土、兼收并蓄。推进企业品牌文化建设，要扎根本土文化，以优秀传统文化丰富企业品牌的时代内涵，致力于体现精神趣味、审美风尚，走出一条特色化、差异化的路子。同时，合理吸收、借鉴国外优秀品牌文化的精华，科学提炼、系统分析品牌建设的有益经验，加强推广实践。(顾伯冲)