登顶央视收视榜，腾讯站内热度值破31000，豆瓣评分飙至8.4......2024的开年爆剧《繁花》交出了一份令人惊艳的答卷。

《繁花》的成功，不仅是因为给内娱带来了一场天花板级别的美学盛宴，更在于其在艺术和商业之间找到了一个完美的平衡点。

随着《繁花》的出圈，“繁花经济”也如火如荼地绽放。从服饰穿着到珠宝首饰，从高奢化妆品到美食打卡地，“繁花效应”可谓是无处不在。

据统计，《繁花》共收获了40余个品牌的赞助，涵盖了食品饮料、服装、化妆品等多个领域。在30集中总共展示了286个广告，平均每集达到9.53个，远超去年的广告之王《三体》。在电视剧收官之夜，官微更是连发四条微博感谢“金主”。

繁花落尽后，一众品牌商家也赚得盆满钵满。

图源：微博截图

一个有趣的现象是，以往观众对于电视剧里的广告大多持排斥态度，但《繁花》的植入却深得人心，不仅引起了观众的情感共鸣，甚至将“繁花效应”延续到了戏外的真实生活中。

比如，食不厌精，是《繁花》中独有的上海腔调。剧中，李李凭借救急的香港大厨，端出“仙鹤神针”“火焰大王蛇”“船王炒饭”三道招牌菜，让至真园打赢了“黄河路保卫战”。其中，令爷叔念念不忘的“船王炒饭”便勾起了无数宁波人的回忆，宁波象山的松兰山温蒂花园餐厅在电视剧播出后就顺势推出了“船王炒饭”，深受消费者追捧。

此外，汪小姐最爱的”排骨年糕“也成为了外卖平台搜索顶流。素有“排骨年糕大王”称号的上海鲜得来，目前已经出现了供不应求的盛况。

而和平饭店和“至真园”原型苔圣园酒家则直接推出了《繁花》同款套餐、下午茶等餐品，稳稳接住了这波“泼天的富贵”。

一花独放不是春，百花齐放春满园。《繁花》的故事设定是九十年代的上海，在那个处处充满“商机”的时代，崛起了很多我们耳熟能详的品牌，而这样的时代背景也为剧中各大品牌的植入提供了适宜的土壤。

像是在剧中，百事可乐用90年代老式玻璃瓶的产品包装给大家带来了满满的回忆杀。剧里那段专门写百事可乐开瓶的台词也暗示了黄河路金光绮梦面相之下的暗流涌动，此时的百事可乐已经不仅仅是产品的植入，更是剧情的隐喻和象征符号，巧妙的设计不禁令人叹服。

图源：《繁花》截图

同样品效双收的还有雅诗兰黛，作为最早进入中国市场的美妆品牌之一，雅诗兰黛于1993年在上海设立了首个销售专柜，这与剧中的时间轴完美契合。

在《繁花》中，雅诗兰黛的高端白金系列、唇膏、黑钻面霜等明星产品都结合剧情恰到好处的出镜，彰显了品牌的高端定位。

此外，品牌官微也同步剧集中的产品，展开了一系列的营销宣传，进一步强化了品牌与中国消费者情感联结的同时，也实现了商品的销售引流。

不仅如此，最近几年“一部剧带火一座城”的现象也屡见不鲜。例如之前热播的《狂飙》，就成功带动了广东江门的旅游业。

而《繁花》开播后，不仅激发了大家在上海南京路附近“city walk”的热情，还顺势带火了周边的酒店。据同程旅行数据显示，电视剧开播十天内，和平饭店的搜索热度就环比上涨415%，而且一房难求，周边其他酒店的搜索热度也都有不同程度的上涨。

虽然荧幕上《繁花》的故事暂时告一段落，但荧幕之外，“繁花效应”却还在持续。

可以说，《繁花》的商业成功证明了，即使是在商业化极高的娱乐产业中，追求经济效益的同时也可以坚守艺术品质。

尤其是在各种品牌广告铺天盖地的今天，模式化的产品植入已经无法打动挑剔的消费者，品牌要善于挖掘与自身适配的资源，充分利用剧情话题持续造势，通过创新植入和营销宣传双管齐下，才能实现品效合一。

而且，优质的广告也不该仅仅是一个简单的商品植入或者辅助道具，而是应与剧集完美融合，甚至成为剧情的一环，推动情节的发展。

未来，我们也期待更多像《繁花》一样的爆款电视剧出现，让“繁花经济”成为常态！