当然，这个5000年是概数，就像说五千年文明一样，主要是表明，开锋策略是与历史发展相伴而生的。

　　那么，到底什么是开锋呢?熟悉的朋友可以略过后面两段。

　　开锋，本义是指借助各种工具，把刀刃处理得更薄、更平，让刀刃更“锋利”。刀刃越“锋利”，用它来切东西、砍东西、劈东西，就越省力、越高效。

　　为品牌开锋，就是借鉴刀剑开锋的思维，运用国学经典智慧，顺着人性特征，把握大势，借助消费者熟悉的或感兴趣的词语、图片、声音等元素，让品牌各个阶段、各个环节的综合表现更“锋利”，从而全面减少品牌与消费者的沟通阻力，让品牌更顺利地进入消费者心智，更贴心地服务消费者，从而更低成本、更高效率地达成品牌营销的综合目标。

　　例如，三年前，也就是2020年，福建语堂奇兰茶业陈总在电话中告诉我，当地政府领导这样评价他：“你的茶叶没做多少，名气倒是很响……”

　　为什么说他“名气倒是很响”呢?因为他旗下的阳明奇兰、语堂奇兰、阳茗茶厂等不仅令人过目不忘，而且似乎天生就长了脚，可以自己主动传播。

　　陈总解释说：“背后有大师指点……”我则开玩笑说：“是大师兄指点。”

　　品牌策划的确很重要，拿浅层次的名字来说，好的品牌名称不仅令人一见倾心，而且不胫而走。这就是开锋策略的魅力，不需要多花一分钱，甚至不需要花一分钱!

　　其实，当年为陈总命名的那些品牌中，黄金奇兰最有潜力，因为两点，一，全世界的人，大都知道黄金的价值;二，经常喝茶的人，很多都知道奇兰的独特香味。我最喜欢的茶叶就是奇兰，语堂奇兰、阳明奇兰都可以!

　　所以，那天，我对陈总说：“我最看好的是黄金奇兰，你一年做不到10个亿，就对不起这个策划……”

　　当下，国家在倡导品牌，疫情之后需要品牌，提高竞争力必须做强品牌，做品牌并不难，也不需要大投资。

　　无论实力如何，只要有决心，我们都可以整合各种免费资源，运用品牌开锋策略，凭借超低成本快速提升品牌，强大自己，迎接春天。

　　作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家，《品牌策划师认证标准》起草者，策划了白茶娶妃、珠钻之争等具有世界级影响力的经典案例。