8月30日，#东方甄选三个月带货20亿#冲上微博热搜，而新东方在线股价也大涨超26%，受到市场关注。

最新的财报首次公布了东方甄选的成绩单，截至5月31日，新东方直播电商营收为 2460万元。从6月到现在，短短三个月时间，新东方在线股价已经暴涨近680%，未来怎么看，我们一起解读解读。

东方甄选首度发布成绩单

直播电商营收2460万元

8月26日，新东方在线公布截至2022年5月31日的2022财年业绩，财报显示，2022财年新东方在线总营收为8.99亿元，同比下滑36.67%；经调整后净亏损3.64亿元，同比收窄72%。

值得注意的是，东方甄选直播业务自去年12月创立以来，首次正式对外披露具体营收情况。报告期内，截至5月31日，新东方直播电商营收为 2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%。实际上，这还是在东方甄选董宇辉出圈、一夜爆红之前的成绩。

据了解，新东方在线分为两大业务，分别为持续经营业务和已终止经营业务。持续经营业务为现有业务，包括大学教育业务、机构客户业务及新业务直播电商；已终止经营业务则为K12教育和学前教育业务，该两块业务已于去年年底完全终止。

展望未来，新东方在财报中表示，一方面将继续扩大现有的大学和机构业务分部的发展，以及线上教育产品及服务产品。另一方面将继续积极发展新业务线，拓展客户基础和产品，并将直播电商业务发展成为新东方的主要增长动力。

近三个月GMV在20亿元左右

新东方在线单日大涨超26%

在2022财年业绩电话会议上，新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。

目前，东方甄选直播间的人气不容小觑，抖音平台上拥有将近2500万的粉丝量。根据婵妈妈数据，今年“618”期间，东方甄选累计销售额突破3亿元，日均观看千万以上，并连续4天日均销售额超5000万元。

灰豚数据显示，东方甄选近三十天内，新增粉丝128.4万，新增作品263条，新增直播32场。

值得一提的是，报告期截止时间是5月31日，而东方甄选的走红是2023新财年的第一个月。因此，直播电商的2460万元的成绩并不能完全反映当下东方甄选的表现，实际的成绩单还需等待下次业绩报数据。

受直播带货成绩的提振，港股新东方在线股价本周二再度迎来大涨，单日拉出一根大阳线，涨幅超过26%，报收28.85港元/股，最新总市值为289亿港元。此前6月新东方一度涨至33港元附近，但此后股价波动也比较大。总体来看，新东方在线今年从低位已经涨了超过445%。