品牌体现企业生命力。企业存在的状态有两种：生存、生命。大部分企业的大部分时间在为生存而奋斗，稍有风雨，就是生死的考验。有调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是2.9年，只有极少数的企业能发展为大企业。而另外一些企业却表现出顽强的生命力，迎风雨而成长，历百年而不衰，即使面对金融风暴这种巨大灾难依然能活出自己风采。

      企业发展有三台发动机：经营、财务和品牌。大多数企业只启动了前两台发动机，费时费力，效率不高。如果把第三台发动机启动起来，即品牌营销，企业就可以由“好”变“优”，驶上快车道，实现可持续。

      品牌代表着企业的竞争力。

      企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量与服务竞争，第三层是品牌竞争。

一件普通的T恤，打上耐克的“一勾”，价格就会增加数倍，这就是品牌的力量。

Nike的品牌标志↑↑↑

      今天中国的市场竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。早在40年前，美国著名广告专家拉里·莱特（Larry Light）就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

      国内各企业中，价格战愈演愈烈，降价空间越来越小，而这也导致了严重的后果，企业沒有盈利，谈何发展？而消费者对价格战也并不买账，“这么便易，怕沒有好货吧。” 在汽车行业，国产车对于进口车无疑有着明显的价格优势，但在品牌时代价格优势已经不是优势。

      品牌是一种重要的无形资产。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适；宝马的驾驶乐趣等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。品牌价值的大小，取决于消费者对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。