品牌使生产者能够对其产品的独特性进行法律保护。品牌享有知识产权，使得品牌拥有者具有法律权利。通过商标注册可以保护品牌，通过专利可以保护生产工艺流程，版权和设计可以保护包装，这些知识产权使生产者安全的投资品牌，并从中获利。

      品牌的存在有助于产品占领市场、提高销量。品牌知名度形成后，企业可利用品牌优势扩大市场。同时也有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，有助于新产品的开发，节约产品投入成本。有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。

      产品可以模仿，标准可以突破，品牌因其个性、与消费者的情感很难复制。

      总之，对于生产者而言，品牌代表了一份价值连城的资产。这种资产能够影响消费者的行为，能够进行买卖交易，能够为未来稳定的收益提供安全保障。因此，在企业兼并收购过程中，为获得品牌出现过大笔交易。

      消费者心中的品牌常常与生产者所谓的品牌有很大不同。

      生产者所谓的品牌常常指的事实，比如：质量、功能等，而消费者心中的品牌则是认知，是情感，是偶像。生产者认为更好的产品一定能赢得市场，而消费者更强调自己的感知，真正是跟着感觉走。经典的例子是上文中提到的“新可乐”的推出。可口可乐公司在推出新可乐前对2500名左右的消费者进行了口味测试，证明新可乐的口感要好于原有产品。但消费者并不买账。“新可乐”最终无疾而终。因此，如何在消费者心中建立产品的感知就是生产者的一项持久的课题。

      消费者选择品牌是基于对这些品牌的感知，这些品牌在他们心智中的定位是否与他们的感知相匹配。农村的时尚青年更可能选择非常可乐，而城市的时尚青年只会选择可口可乐或百事可乐。十几岁时也许会带着斯沃琪手表去上学；上大学时可能会带精工，或者什么都不带；而中年后一般会选择劳力士。

      生命中每个阶梯上都会有我们的偶像，因此更换品牌就成为衡量一个人进步的标志。从某种角度上讲，对品牌的追求也是人生成长的动力之一。

      品牌不仅仅是以其外在的名称、标志等识别元素。不同的品牌各自的特定内涵决定了它们在消费者心目中的地位，决定了它们在现代社会高节奏、高效率的生活情境中，能否进入消费者头脑中的待选品清单或者更进一步成为首选。消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的感知、感情等综合印象。因此，有战略眼光的企业，都把塑造强势品牌作为企业的主要目标。