2月8日，谷爱凌在北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台决赛中夺冠的消息，瞬间刷屏。

比冰雪运动爱好者更感到欢欣鼓舞的，当属谷爱凌所代言的商业品牌。据不完全统计，目前谷爱凌代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、蒙牛、安踏体育、路易威登、科勒、三棵树等在内，至少已达26个，涉及美妆、饮料、厨卫、汽车、体育、奢侈品等多个领域，数量超过了一线娱乐明星。

以谷爱凌为代表的体育明星品牌代言，只是品牌方将目光从娱乐圈转向体育界的“冰山一角”。

冬奥会上最耀眼的明星

北京冬奥会期间，自由式滑雪运动员谷爱凌热度直线上升，至2月8日夺金达到顶峰。

凭借混血的脸庞、飘逸的金发、流利的北京话，谷爱凌圈粉无数。她的微博目前有210万粉丝，其中仅北京冬奥会开幕前一个月就增粉超过50万。天生美少女、中国首个冬奥会大跳台冠军、时尚模特、斯坦福学生，这一系列光环使谷爱凌成为迄今为止北京冬奥会上最耀眼的明星。

据第一财经报道，2021年之前，谷爱凌代言的品牌只有七个，代言费用在100万美元左右；如今，这一数字飙升到税后250万美元左右，20多个品牌代言，使其收入或可超过两亿元。

代言品牌随谷爱凌水涨船高

体育明星的塑造，除了自身运动成绩，离不开强有力的经纪公司。

据了解，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。因此，除了日常训练，谷爱凌还要参加各种各样的商业活动，拍摄时装短片。作为签约模特，谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志。这不仅是她的个人奋斗史，也是一场体育与商业的押宝双赢。

当前，冰雪运动在中国的普及程度仍然不够高，在北京冬奥会夺金之前，以往成绩表现亮眼的谷爱凌自然受到更多关注，而其出众的形象气质，也给了品牌商更多的信心。

尤为重要的是，本届冬奥会是在中国本土举办，是全民热点话题，此前展现出的巨大商业潜力，加之此次夺冠的历史性意义，代言品牌自然随着谷爱凌人气的飙升水涨船高。

运动员迎来品牌代言的春天

实际上，品牌方选择运动员代言的数量，自东京奥运会之后就开始大幅增多。

对品牌方而言，近年来娱乐明星频频翻车，使代言风险变得很大；而体育明星首先必须用成绩说话，并且是代表国家形象参加比赛，比娱乐明星代言更有保障、更加安全。

有统计显示，2021年共有161起运动员代言签约，是自2015年以来最多的一年，几乎是2018-2020年运动员代言数量的总和。其中，苏炳添、马龙、孙一文、杨倩、杨舒予都凭借在东京奥运会中的优异表现，在商业价值上得到正向反馈。